银行媒体推广策略建议书.docVIP

X X银行X X年度媒体推广策略建议书 （草案） 第一部分：策划背景 X X银行成立于1996年5月，是全国首批5家城市合作银行试 点之一，也是XX省成立最早的城市商业银行。经过17年的发展， 如今已拥有员丁 6000余人，9家分彳亍，5家县域支彳亍，1家村镇银行, 成为XX省乃至环渤海地区资本充足、内控严密、资产优良、效益良 好、具有重要市场影响力的现代股份制商业银行。 为了实现“合心合力、共生共荣”的企业理念，也为了使“朋友 金融”的品牌形象深入人心，提高X X银行在X X地区的品牌知名度 与影响力。根据XX银行现状进行媒体策略分析，选择最适合的媒体 获得最大的宣传效果是现阶段最总耍的任务。 第二部分:策划目标 ＞让XX银行形象深入人心，使XX银行的业务及服务信息有效的 达到目标人群； ＞通过媒体合作的方式，宣传XX银行“惠友亨通”及“益友融通” 两大服务内容，加深人们对于XX银行服务的了解； ＞在目标阶层心中建立起“朋友金融”的形象，从情感和产品两个 层面进行宣传，围绕这一冃标进行全年的宣传推广。 第三部分：策划思路 明晰合作思路 XX银行作为省级地方性商业银行，首先注重 XX地区的宣传，进而向全国范围内传播，所 以媒体的选择应以本地的优质媒体为匸。 选择合适媒体 XX银行作为金融企业，最主要的业务是个人 和企业两个方面，面向个人应选择有大量群众 基础的媒体，面向企业则应选择有知名经济类 节目的媒体。 选择强档栏目 强档栏目是收视率的保证，收视率则是受众多 少的基础；选择优质的媒体，也要选择强档的 栏目合作才能将宣传的效杲最大化。 直面目标人群 合作的栏目必须面对目标人群，才可以达到最 大化的效果。 个性化宣传方式 市场化的今天，漫天的广告已经不是宣传的主 流，定制个性化的宣传方式，增加趣味性和参 ■与性，才能是宣传效果的达到最好。 第四部分：媒体策略 整合媒体资源,通过城市电视.报纸.户外.广播.网络.机场.高速.微 博.微信等媒体,形成陆.海.空立体交叉式宣传,获得品牌宣传最大化。 电视媒体: XX卫视《午间视野》栏冃 媒体形式：“草根蜕变创业精英”评选活动 XX卫视《XX新闻联播》栏目 媒体形式：“天天新闻联播、天天XX银行” ＞ XX经济频道《阳光访谈》栏目 媒体形式:全年独家冠名赞助 报纸媒体: 媒体：XXH报、燕赵都市报 形式：硬广、软文报道 优势：XX日报拥有XX省内最多的高端读者群，燕赵都市报在XX 省内拥有最大的读者群体，受关注杜高。 电台广播： 媒体：FM102. 4XX音乐广播、FM106. 7石家庄音乐广播 形式：广播 优势：这两个广播电台，相对于XX省内电台广播媒体中听众数量最 多，广告效果最好。 户外媒体: ＞城市LED 媒体位置：中山路中华大街口东南角 媒体形式：视频广告 媒体优势：人流量大、传播信息丰富、精准传播 ＞城市围挡 媒体形式：平面广告 媒体优势：内容丰富、关注度高、传播效果好 网络媒体： ＞腾讯网 媒体形式：聊天窗口广告 媒体优势：拥有庞大的用户群，关注度高。 ＞爱奇艺电影网 媒体形式：贴片广告 媒体优势：中国第一高清正版影视门户，媲美一线卫视的用户到 达率，爱奇艺用户构成：高学历、高收入的中青年人 群 机场媒体: 媒体：唐山三女河机场 形式：灯箱展板广告 优势：高端客户群、人流量大 高速媒体: 媒体：机场高速路口，京石、高保交接处 形式：广告立柱 优势：车流量大、关注度高、广告效果好 微博推广： 媒体：新浪微博、腾讯微博 形式：微矩阵、微同步、微直播、微公关、微应用 优势：用户多、影响力大、能抓住目标受众，进彳亍品牌及产品的强势 扩散。 微信推广： 媒体：手机微信 形式：利用微信的公众平台，吸引用户自主关注品牌微信的公众号, 加之用户对品牌有一定认知度，再针对这些用户定向推送内 容。 优势：微信营销可以更灵活的进行自媒体信息发布及软性广告植入, 深入到每个人的H常生活中。 第五部分：重点媒体推广方案 、媒体介绍 XX卫视 X X卫视开播于1998年12月30 H ,是X X电视台唯一的上 星频道。XX卫视以百姓情怀关注天下，以民生诉求为媒体担当, 本着“民生导向、百姓情怀、新闻特质、时尚乐观”的定位，聚 集能量全力打造“中国第一民生频道”，全国覆盖人口超7亿， 在XX省内通过有线、无线双重覆盖，覆盖率高达97. 9%o XX经济生活频道 XX电视台经济生活频道前身为XX电视台一套节目，全新 改版后定位为XX经济生活频道，内容更加贴近实际、贴近群众、 贴近生活。自办栏目精彩纷呈，黄金时段收视率一直位居前茅， 成为影响力较强的地面频道，是冃前X X电视台创收的主频道， 2003年广告创收达2. 3个亿。2007年和2008年联系两年获全国 省级地面综合实力十强（TV地标）称号