亲子旅游专题研究(一) 亲子游的市场态势.docx

HYPERLINK “/“ HYPERLINK “/“ 守正格外，为传奇而制造！奇特生活缔造者 守正格外，为传奇而制造！ 奇特生活缔造者 亲子旅游专题争辩（一） 亲子游的市场态势 亲子游有多火——跟着爸爸走 2014 年，《爸爸去哪儿》带火“亲子游”！ 9 亿人口。2014 年最新统计数据表明，全国 0-14 岁的儿童人数为 3.14 亿，按 3 口 之家计算最大可能撬动 9.4 亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求。 10 倍搜寻量。百度指数显示，2014 年爸爸忙疯了：有关“亲子游”的搜寻量5 月开头就消灭井喷，与去年同期翻一番； 携程网显示，《爸爸去哪儿》节目播出后，携程攻略社区检索“亲子游”的次数是以往日均的 10 倍。 160%增长率。休闲旅客中，家庭亲子游的点评共享占到了近一半，并以 160%的增长率高速增长。 版权声明：该报告学问产权归奇创旅游规划询问机构全部，未经允许，不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣扬活动，违者将追究法律责任。 2011-2013 年“亲子游”的搜寻指数增长趋势 数据来源：百度指数 2013 年不同出游目的休闲旅客点评量增长趋势 数据来源：百度指数 亲子游有多火——跟着假期走 周末 + 小长假 + 寒暑假 = 一年四季不停留！ 【春】春游/赏花季 【夏】海岛/乐园季 【秋】郊游/采摘季 【冬】温泉/滑雪季 亲子游有多火——跟着热线走 周边游 —— 近郊休闲型（1-2 天） 周边亲子游 1-2 日，周末为主，多为200km 范围内的都市近郊短途游。如采摘、郊游、温泉、公园、游乐园等。 长线游 —— 城市游乐型（3-7 天） 最亲子目的地排名：上海、北京、南京、青岛、苏州、杭州、重庆、哈尔滨、厦门、成都。最亲子景区排名：大连发觉王国、上海欢快谷、北京欢快谷、长沙世界之窗、石家庄动物园、 青岛海底世界、大连老虎滩海洋公园、金华横店影视城、常州中华恐龙园、成都欢快谷。 —— 百度搜寻指数《2014 年五一小长假亲子游热度排名》 出境游 —— 奢华度假型（6-15 天） 2013 年我国 22%的出境游是亲子游。其中，休闲度假游以86%的高比例，成为家长最常选择的亲子游方式。热门玩法包括海岛游、乐园游、自然游、观光游、文化游、邮轮游、美食游等。 出境亲子游热度排行：马来西亚、泰国、新加坡、日本、香港、韩国、美国、欧洲、澳大利亚、马尔代夫。 暑期亲子游热度排行：日韩（含邮轮）、欧洲和海岛。 海岛亲子游热度排行：日本冲绳、泰国普吉岛、华欣、苏梅岛、巴厘岛、长滩岛、马尔代夫、塞班、毛里求斯。 —— 去哪儿网《2013 年出境亲子游调查报告》、蚂蜂窝《2013 年度自助游数据报告》 亲子游有多火——跟着经济走 经济打算出游，北京及沿海发达省市亲子游关注度高！ 亲子游为什么这么火——两大保障 + 两大驱动 有钱 wealthy 有闲 leisure 新一代父母更好的收入水平及享受型消费观 孩子与家长共同的闲暇时间增多 渴望共度时间 share 明星效应 celebrity 亲子游的价值在于: 孩子可以开阔眼界提升素养，家长可以重温童年，且是父母与孩子情感沟通的平台。新一代父母对训练重视和理解及自身旅游需求的提升 真人秀《爸爸去哪儿》、 亲子游的价值在于: 孩子可以开阔眼界提升素养，家长可以重温童年， 且是父母与孩子情感沟通的平台。 亲子游点燃了谁的消费欲望？ 新生代父母 —— 80 后成主流！ 80 后年轻父母带子女出游意愿尤为猛烈（30-39 岁消费群体已过半） 女性是打算亲子出游的主力人群 周末和寒暑假是主流 数据来源：百度指数、去哪儿网《2014 暑期亲子出游意愿调研报告》 “住得平安舒适、玩得尽兴、出行便利更重要。” “住得平安舒适、玩得尽兴、出行便利更重要。” 在线路选择上最留意的是“孩子能否收获不一样的成长经受”。 —— 来自北京的“80 后”妈妈徐女士 平安第一。影响家长出游决策的主要因素依次为平安性、孩子是否宠爱、出游时间是否合适、好玩性、费用、目的地是否有意思、服务是否周到。 最看重行程的安逸性和舒适度。酒店设施和位置最受关注，儿童乐园、泳池、沙滩最能吸引搜寻亲子游的游客。 守正格外，为传奇而制造！奇特生活缔造者 守正格外，为传奇而制造！ 奇特生活缔造者 HYPERLINK “/“ 移动端预订。同程旅游数据显示，2015 年春季亲子游的订单中超过 8 成来自 APP。其中，热门城市的“交通+酒店+景点”的组合套餐预订最热。 亲子游对酒店 6 大服务的关注满足度 亲子游关注的酒店设施排名 数据来源：百度指数、去哪儿网《2014 暑期亲子出游意愿调研报告》 80 后的享受型消费观 —— 花钱不吝惜、品质更重要 品质而理性。消费者在带子女出游时“更要求品质