企业经营中的营销道德问题分析.docx

本科毕业论文 题目： 浅谈建筑工程雨期施工 学 院: 资环与环境管理学院 专 业: 建筑经济管理 学 号: 014909200763 同学姓名: 熊江立 指导老师: 刘文龙 日 期: 二〇一三年六月 PAGE \* ROMAN PAGE \* ROMAN I 武汉科技高校本科毕业论文 摘 要 本文首先论证的是企业在市场经济条件下重视营销道德的必要性和意义，然后介绍国内外学者的争辩成果，分析企业营销决策道德品质的一些特点及作用，最终提出了加强企业营销道德建设的路径和措施。包括以下四点: 简述国内外的相关争辩文献，比较国内争辩的不同方向，找出国内争辩的不足之处，为改善各类企业的营销道德找到更为有效更有针对性的方法。 对企业实行道德营销的好处的分析，它是企业应尽的责任和义务，同时也是企业获得利润的源泉。企业应通过合法的和伦理的方式谋求自身的利益，也就是说企业的目的是通过合法的和伦理的方式，供应具有竞争力、能增进社会福利的产品或服务，从而实现自身的生存和进展。 道德营销与一般营销相比，其内涵更加丰富，对企业营销活动的要求更高。通过比较道德营销与传统营销的不同，找出其特点，从不同的角度提出改善企业营销道德的路径和措施。从诚信意识、社会责任及竞争合作意识层面来阐述道德营销的独特之处--制造市场。 从三方面提出加强企业营销道德建设的路径。 关键词： 道德营销； 企业责任； 企业利益； 进展趋势 武汉科技高校本科毕业论文 武汉科技高校本科毕业论文 PAGE \* ROMAN PAGE \* ROMAN II 目 录 HYPERLINK \l “_TOC_250037“ 绪论 1 HYPERLINK \l “_TOC_250036“ 国内外相关争辩成果综述 2 HYPERLINK \l “_TOC_250035“ 西方企业伦理争辩综述 2 HYPERLINK \l “_TOC_250034“ 确定道德因素的重要性 2 HYPERLINK \l “_TOC_250033“ 对利益相关者进行争辩 2 HYPERLINK \l “_TOC_250032“ 企业伦理化 2 HYPERLINK \l “_TOC_250031“ 企业伦理制度化 2 HYPERLINK \l “_TOC_250030“ 西方关于企业道德营稍争辩的主要成果 2 HYPERLINK \l “_TOC_250029“ 社会市场营销观念 3 HYPERLINK \l “_TOC_250028“ 相称理论与社会公正理论 3 对影响营销者作出道德决策的因素和决策模型 3 HYPERLINK \l “_TOC_250027“ 我国关于企业营梢道德争辩的主要成果 3 HYPERLINK \l “_TOC_250026“ 从多个角度论证了营销道德的重要性 4 HYPERLINK \l “_TOC_250025“ 对营销道德判定理论的争辩 4 HYPERLINK \l “_TOC_250024“ 争辩了企业营销道德失范的缘由，并提出治理对策 4 HYPERLINK \l “_TOC_250023“ 关于影响企业营销道德决策的因素的争辩 5 HYPERLINK \l “_TOC_250022“ 对具体行业、具体营销领域的营销道德争辩 5 HYPERLINK \l “_TOC_250021“ 关于营销活动应遵循的道德原则 5 HYPERLINK \l “_TOC_250020“ 道德营销—企业的责任和利益所在 6 HYPERLINK \l “_TOC_250019“ 道德营销是企业的责任 6 HYPERLINK \l “_TOC_250018“ 供应产品或服务 6 HYPERLINK \l “_TOC_250017“ 能增进社会福利 6 HYPERLINK \l “_TOC_250016“ 具有竞争力 7 HYPERLINK \l “_TOC_250015“ 合乎法律和伦理 7 HYPERLINK \l “_TOC_250014“ 道德营销也是企业利益 7 HYPERLINK \l “_TOC_250013“ 道德营销—营销将来进展的趋势 9 HYPERLINK \l “_TOC_250012“ 道德营销的特点 9 HYPERLINK \l “_TOC_250011“ 道德营销的提出是对经营理念的变革和进展 9 HYPERLINK \l “_TOC_250010“ 道德营销的提出访整体营销的内涵更加丰富 9 HYPERLINK \l “_TOC_250009“ 道德营销的提出对“CI”活动提出更高的要求 10 HYPERLINK \l “_TOC_250008“ 道德营销的提出进一步丰富了全面质量营销的内涵 10