枕头市场分析.docxVIP

市场与竞争分析 一、枕头市场的规模 枕头网对目标市场统计分析资料显示：从统计的常用比例数据来推断，枕头也就是枕芯市场占据床品市场整体份额的 15%左右（2000 年以来比例逐步提高），也就是枕头市场 2006 年产值大约在 300 亿元左右（不包括隶属于家具类纺织品 的靠垫类产品），依据枕头网的统计模型，得出 2008 年的枕头市场规模统计数据大约在 550 亿元，其中逐步流行的健康枕头占到 340 亿元左右。由此我们可以看出整个枕头的市场规模是格外大。 二、上海的市场现状与前景 1、人们的观念 上海作为一个国际大都会，2011 年人均可支配收入 36230 元，随着生活水平的不断提高，人们已经不再满足于物质需求，更多人开头关注养生和健康，每当市场上消灭养生的新产品，都会引起市场的吵闹追捧。例如：健康膳食，护肤品，按摩器等等。 上海是一个以第三产业为主的直辖市，服务业从业人数占全社会从业人数的 比重达到 60%以上，而据调查在其中大部分人中都有一个共通点---睡眠质量不好， 影响了他们的工作效率。面对这一困惑，他们往往认为由于工作和家庭的压力太 大而引起的，所以没有查找其他缘由。但是据专家介绍，一般人睡眠不好都与枕头有相当大的关系。枕头选择不适甚至会增加颈椎病发生的概率。在概述中我们 也提到，不仅仅是工作人士，还包括小孩、青年和老人。但是我们知道在一个家庭里，购买枕头的一般是职场妇