整合营销传播-德芙案例分析(中文).docx

德芙整合营销传播战略 说明 21世纪是 市场经 济持续 性进展 的高速腾飞 阶段， 经济模 式将有 翻天覆 21世纪是 市场经 济持续 性进展 的高速腾飞 阶段， 经济模 式将有 翻天覆地的变化 ，将是 更加理 性化的市 场，在 信息高 速进展 ，网络 不断普 及的新时代，我 们的游 戏规章 更加科学 合理， 对不具 备竞争 优势的 企业竞 争将更加残酷， 我们的 消费者 更加理智 ，我们 需要丰 富我们 的产品 和服务 ，把最 好的产品呈现 给我们的消费者。 在 20 世纪 80 年月中期美国营销大 师唐·舒尔茨提 出和进展了整合营销传播 ( IMC) 这一观点。它 是指将与企业进行市场营销有 关的一切传播活动一元化， 确认评估各 种传播方法战略作用使自己借助 各种媒介或其他 接触方式与员 工、顾客、其他利益相关者以及一般公众建立建设性的关系 ， 从而建立和加 强与他们之间互利关系，并且组 合这些方法，对分散信息的 无缝结合，以 供应明确的、连续全都的和最大 的传播影响力。 IMC 的核心思想是 :以整合 企业内外部全部资源为手段 ,再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一 切乐观因素以实现企业统一的传 播目标。 德芙简介 1986 年，玛氏食品（ MM/Mars ）将德 芙拥入怀中，并将因爱而生的 德芙品牌视为掌 上明珠。在对德芙巧克力的纯度 和口味进行改善后，玛氏食品在上世