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策划的力量策划书范文 【摘 要】本文以河北省邯郸交通广播活动策划为例，提出策划要打出广播品牌的凝聚力、创新力和生命力，阐释活动策划的重要性。 【关键词】交通广播 活动策划 凝聚力 创新力 生命力 近年来，交通广播作为发展迅速、特色鲜明的专业频率而受到业内的瞩目。河北邯郸人民广播电台交通广播（下称邯郸交通广播）时刻关注自身发展的每一步，不断彰显创新主张，一系列有重大影响力的活动策划已成为吸引受众的法宝，取得了良好的实际效果和社会影响。 活动策划是塑造品牌形象的有效武器 对媒体而言，品牌经营的实质就是塑造自身形象。媒体的知名度、美誉度、影响力，三者之间一个共同的指向就是媒体所呈现出的品牌形象。品牌塑造的成效，一个很重要的评价标准就是受众对该品牌的认识、了解程度。组织策划活动，可以在两个方面达成媒体品牌形象建设的功效：一方面是品牌形象的扩大，即媒体在受众心目中地位的强化。其具体评价指标有两个：首先是知名度，即媒体被受众了解知晓的程度;其次是美誉度，即媒体获得受众信任、赞许的程度。另一方面是品牌认知的深化，即媒体在受众心中的情感加深。受众在参与活动的同时，能和媒体人近距离接触，这样一种亲近、平等的感觉，可以深化受众对活动组织者的共鸣，增加他们对媒体的身份认同与情感维系。 广播历来是“只闻其声、不见其人”，但是近年来邯郸交通广播用办“看得见”的广播理念，精心策划，走出直播室，通过活动影响受众、凝聚受众，凸显广播声音的魅力，使受众更多地关注广播并支持广播的创新与发展。 20xx年12月19日，一场特别的爱心策划活动——“救助出租车司机谢占平的女儿谢珊珊公益募捐活动”在邯郸广播电视台门前广场举行。这次缘于一封求助信的活动，经过我们的精心策划组织，仅四个小时就筹得善款7万多元。我们还将活动延伸推进，在挖掘和培育城市爱心品牌的过程中传递着温暖，凝聚了道德力量、激发了触点、构筑了爱心高地，彰显了广播媒体的责任和力量。 可以说，救助谢珊珊活动是一次成功的活动策划。那幺，策划实施活动的目的是什幺？“看得见的广播”主题词是“广播”，搞活动的最终目的就要落在“广播”上。一个活动是否有意义、是否成功，评判标准之一就是策划有没有思路、有没有到位。一个活动如果能够产生较强的社会影响力，能够在所覆盖的范围内造成一定的轰动效应，那就会因出色的服务理念和能力形成广播对受众的凝聚力，而打造广播品牌必须持续地策划这样的活动。 活动策划要打出广播品牌的创新力 交通广播致力于服务出行人群，服务汽车生活。邯郸交通广播策划的众多活动都是围绕着这个群体展开的，通过活动传递品牌理念。比如对出租车司机的关注，除了提供及时准确的路况信息，还为这部分听众量身定做一些活动。“邯郸的士之星评选”“的哥的姐免费体检”“的士英语大家学”等一系列活动紧紧吸引住了出租车司机这个特殊群体，拉近了与他们的距离。据了解，出租车上遗失物品招领难的现象普遍存在。仅20xx年，邯郸 交通广播全年接到找寻遗失财物的电话就达1000余个。乘客丢了财物没处找，出租车司机拾到财物交到有关部门或公司，没人领，使得一些失物成为长期无人认领的“无主物”。针对这一现象，我们联合市文明办、邯郸市出租汽车管理处策划搭建了“1068找到啦”公益服务平台。凡出租车司机或爱心人士捡到的财物可以送到1068失物招领处，再由邯郸交通广播通过广播、官方微博、微信等方式向社会及时发布招领信息，积极寻找失主。 创新是邯郸交通广播活动策划一直强调的精神，活动的价值其实就在创新表现力上体现。因此，创新力是在同质化竞争日趋激烈的今天广播突围而出的关键。 广播频率的生存与发展的关键无外乎是两方面：一是节目，二是活动。节目是主体，活动是推动力。通过活动策划吸引更多的注意力，才能带来自身的健康发展，这对于媒体经营具有重要意义。其中，有几个要素还需要着重把握： 1.受众角度。活动策划要与受众的需求相匹配，即根据市场需求来策划活动方案，只有这样的方案才是可执行、可落地的营销方案。既要分析媒体目标受众的用户行为，同时也要分析媒体自身的特性，使活动策划能够将受众行为和媒体特性紧密结合起来。对媒体和目标受众之间的关系认识得越深刻，越了解受众的需求，所策划出的活动往往越容易成功。 2.提升品牌。在确保市场目标顺利实现的同时，提升媒体品牌及企业品牌、产品品牌是活动方案最核心的内容，利用市场推广的平台尽最大可能提升相关品牌的品质、亲和力及忠诚度。 3.成本核算。活动方案必须首先从营销的角度出发，其最终的实现也要以促进营销为前提和必要条件，其次方案的制定也要本着节约成本和控制费用率的原则。 4.时机适宜。根据整体市场目标来选择在合适的时间、地