产品周期管理.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 产品周期管理  产品周期一般分为五个阶段：  1概念化阶段：这个阶段主要是提出一些产品概念，市场需求，对于产品而言，仅仅是一些描述而缺乏详细的量化指标，但是这个阶段是周期的基础，只有积累一定量的需求，才能为产品经理的详细工作供应依据。  在这个阶段中，产品经理主要是负责提出概念和进行概念表述，描绘一个产品的轮廓，让相关部门和高层接受这个概念，得到支持和资源安排。  这个阶段可以分为两个步骤：市场数据获取和需求分析。  出现的成果主要为：《市场需求反馈记录》和《需求分析报告》  2产品化阶段：这个阶段主要是对概念进行图纸化和量化，设定产品指标，形成可设计的功能和产品原型，并且通过公司认可，纳入公司产品开发计划中。  在这个阶段中，产品经理主要是负责对产品进行量化的工作，量化的内容应当包括产品功能，产品模型，开发进度，所需资源。  这个阶段可以分为三个步骤：市场沟通，产品设计和计划确认。  出现的成果主要为：《产品设计文档》，《产品开发计划》和《产品立项单》  3技术化阶段：这个阶段主要是把图纸化的产品原型进行物理化，依据产品设计文档开发出具有实际操作价值的实物(这里的实物是指可以实现详细功能的物理载体)。  在这个阶段中，主要依靠研发生产部门进行，产品经理的职责就是协调各种资源，全力保障技术化阶段能够根据产品开发计划进行。  这个阶段可以分为两个步骤：产品开发和产品验收  出现的成果主要为：可交付的产品和《技术白皮书》  4商品化阶段：这个阶段主要是把交付的产品形成具有销售价值的商品，就是对该产品进行商业化包装，这个包括两个部分：内涵商业化和外延商业化。  内涵商业化是指对产品本身进行的商业化过程，比如产品说明书，销售手册，包装元素等;  外延商业化是指促进商品销售的元素确定过程，比如媒体预备，软文预备，渠道预备等。  在这个阶段中，产品经理的主要职责就是负责内涵商业化的整体过程，协助销售部门完成外延商业化的过程，完成产品发布。  这个阶段可以分为两个步骤：商业化和产品发布  出现的主要成果为：可销售的产品和产品发布，以及大量的商品化元素。  5市场化阶段：这个阶段主要就是跟踪产品发布后的销售进度(我习惯于跟踪3个月)，积极推动销售部门完成销售任务，并随时了解销售反馈，进行记录，调整产品在一个产品年度的策略，并对产品的下一步发展供应依据。  在这个阶段中，产品经理的主要职责就是和销售部门进行沟通，协助解决销售过程中遇到的产品问题。  这个阶段可以分为两个步骤：产品跟踪和产品总结  出现的主要成果为：预定的销售渠道完成和销售反馈记录  一般的产品规划周期就是由这五个阶段组成的，在进入到市场化阶段后，其实就可以进入到第一个阶段中了，产品规划的周期本身就是一个螺旋史式发展的过程，从概念开头，渐渐完成一个完成产品的周期，其中包含了多个这样的产品规划周期，而产品经理作为产品的全程参与者，其责任将大大超出横向部门的职责范围，其重要性和不可替代性也是显而易见的，我们可以看到，在那些产品经理体系建立比较完善和重视的企业，其产品的市场感知度相当剧烈，产品的市场替代能力也特别强，从而也推动了企业的产品创新能力和开发能力。