6广告（课件）学年综合实践八年级-教科版.pptVIP

?舒肤佳：促进健康为全家 。 （2）突出特点 要抓住顾客的消费心理要求。消费心理就是消费者的兴趣、需要、动机、情感、态度等心理因素。 宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康为全家”的广告语也来得很实在。 （3）富于鼓动性 广告标语要有号召力，富于鼓动性，必须结合广告主题，突出商品、劳务或企业的特色，并尽量使用形象化语言，以便于加深理解，在消费者中间形成深刻印象。 “一口气爬五楼，不费劲儿！” ----新盖中盖高钙片 送礼就送脑白金 ----脑白金 说出精彩：欣赏点评经典广告词，说出它的妙处。 点评要求： 1、声音响亮 2、点评精当 3、表达清晰流畅 (1)旅游广告：瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快到阿尔卑斯山玩玩，六千年以后这山就没了”。 分析：“物以稀为贵”，即将要消失的东西肯定是能够吸引旅游者的目光的，就像马尔代夫若干年以后会被淹没一样，引得无数游客前往观赏其绝世美景。 （2） 贝克啤酒的广告 第一则：一群向日葵围着太阳转，只有一棵向日葵我行我素，它不向太阳却向着贝克啤酒! 广告口号：“喝贝克，听自己的!” 第二则：沙滩上有一群螃蟹在爬行，惟有一只螃蟹在竖着向贝克啤酒爬去。 广告口号：“喝贝克，听自己的！” 分析：广告的创意十分新颖，而且符合时代主题：展现个性，赞扬个性，符合了现代人的普遍心理。 学以致用 全班分为七组，由组内商讨选定一种产品，现场学写广告词，每人写一句，组内筛选出最佳的一句，上台进行点评讲解。 要求： （1）不能雷同 （2）语言简洁 （3）形象地表现产品的特征 广告创意 思考：你觉得这则广告最大的亮点在哪里？ 一、广告创意的概念与公众心理 1、广告创意的涵义 创意，从字面上理解，是创造意象的意思。 从静态角度看，广告创意是根据广告目标，对广告主题、内容和表现形式所做的创造性立意或构思。 从动态角度看，广告创意是一种创造性思维活动。 简言之，广告创意就是广告主题意念的意象化。 2、广告创意与公众心理： ⑴公众关心点的含义： 所谓公众关心点，就是指公众基于某种具体要求而针对相关事件、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。 最高形态是“兴奋点”“敏感点”。 表现为捕捉公众心理、分析公众需求、切中公众关心点的过程。 ⑵公众关心点的常见形态： 公众在各式各样的需求心理支配下，可以产生很多种关心点，涉及到广告创意领域的关心点，主要有： ①消费性关心点：“热点”、“空白点”。 ②兴趣性关心点 ③情景性关心点 人们处于特定环境氛围、特殊事件过程中，针对相关事件所形成的关心点。 ④新奇性关心点 出于追求刺激而针对新奇性事物所形成的关心点。 二、广告创意的过程 （1）收集资料 广告创意需要收集的信息包括两部分： 一是与广告的产品或服务直接相关的特殊资料，这些资料是广告创意的主要依据。 二是与消费者的愿望、爱好以及生活方式有关的一般资料。 （2）分析资料 发现能够打动消费者的关键点，也就是广告的主要诉求点。 首先把商品能够打动消费者的关键点列举出来，主要有以下几个方面： A、广告商品与同类商品所具有的共同属性有哪些 B、与竞争商品相比，广告商品的特殊属性是什么 C、商品的生命周期处于哪个阶段 （3）酝酿创意 灵感是一种潜意识思维活动，在广告创意活动中，灵感表现为“顿悟”，有经验的广告公司经常组织课题碰头会，听取各方面专家的意见，是触发灵感的好机会。 （4）提出创意 在广告创意构思过程中，可能会提出很多新的创意。这些创意往往具有不同的特点，要注意把每一个新的创意记下来，不能满足于一两个创意。 （5）确定创意 要注意从几个方面加以考虑：所提出的创意与广告目标是否吻合，是否符合广告诉求对象及要选用的媒体特点，与竞争商品的广告相比是否具有独特性。 三、广告创意思维方法 （1）水平思考法 水平思考法的核心内涵是：当人们为创新的目标而进行思考时，大有必要离开一贯认为是正确的、无疑的固有概念。 （2）垂直思考法 垂直思考法是指按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直思考，是头脑的自我扩大方法。 （3）发散思维法 发散思维