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生态品牌认证体系 解探 寻锁 生品 牌态 新 价范 式值 2021年9月 CATALOGUE 目录 序言 02 生态品牌认证体系介绍 03 简介及宗旨 05 评估模型及细则 07 评估方式 10 认证结果 11 认证参评条件及参评价值 14 生态品牌认证体系试点验证 15 试点验证 17 试点验证品牌案例研究 27 生态品牌认证展望 51 认证体系发展策略 53 认证体系行动号召 54 附录 55 01 序言 PREFACE 我们正在经历一个万物互联、数据核爆的物联网时代。在发展速度上，物联网时代的技术及成果呈现出非线性的指数级增速；在发展深度上，各类技术对经济、商业和文化带来的改变涉及到人们所做的事情（WHAT）、做事的方式（HOW），甚至是人们自身（WHO）；在发展的系统性影响上，物联网时代对品牌、行业乃至社会的变革都影响深远。 在这样的时代背景下，凯度、牛津大学赛德商学院和海尔集团在2020年发布了《物联网生态品牌白皮书》， 并由新华出版社正式出版为《物联网生态品牌发展报告》，明确了物联网时代领导型的品牌范式?生态品 牌，并确立了物联网生态品牌的定义与标准。 20 2002 第一章 生态品牌认证体系介绍 01 探寻品牌新范式 解锁生态新价值 生态品牌认证体系介绍ECOSYSTEM BRAND EVALUATION SYSTEM INTRODUCTION 生态品牌认证体系介绍 第一章 生态品牌认证体系介绍 简介及宗旨 Introduction and 简介及宗旨 由凯度、牛津大学赛德商学院 由凯度、牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》联合制定 生认 生认态证品体牌系 EEvcaolusyasttioemn SByrsatnemd 对海尔集团的生态品牌实践进行案例研究和试点验证 对海尔集团的生态品牌实践进行案例研究和试点验证 05 探寻品牌新范式 解锁生态新价值 生态品牌认证体系作为品牌领域的评估认证体系，对品牌在生态品牌转型与建设上的进程与成果展开评估。该体系由凯度、牛津大学赛德商学院、《哈佛商业评论》联合制定，并对海尔集团等企业的生态品牌实践进行案例研究和试点验证。该体系向全球范围内的企业和品牌开放生态品牌的认证，旨在激励更多企业参与生态品牌建设，推动社会经济向更有价值、更有内涵的方向发展。 生态品牌认证体系的宗旨可以被概括为三个关键词：升级、建设和引领 跟随物联网时代的发展，持续丰富、迭代生态品牌的定义与标准 搭建生之态间品更牌好建地设探交讨流生平态台品，让牌各的品转牌型建路设径者，共之同间推、品进牌生建态设品者牌与实行践业专家 引对领具更备多领企先业实向践生成态果品的牌生转态型品并牌推开进展其标转杆型研进究程， 06 第一章 生态品牌认证体系介绍 评估模型及细则 Evaluation Model and 评估模型及细则 为了评估与衡量品牌的表现，生态品牌认证体系评估模型从三大视角出发： 共同进化视角、价值循环视角以及品牌理想视角。 共同进化 生态内的各参与方共生共进，是生态品牌蓬勃发展的必要条件 共同进化表现在品牌与用户持续交互以及与生态合作方协同共创；同时，在品牌构筑的生态中，各参与方之间也能够更顺畅地进行交互与共创，共同推进生态的进化 价值循环 生态内价值的持续、循环增长，是生态品牌永续发展的充分条件 品牌持续为用户及生态合作方创造价值、传递价值、分享价值，形成循环往复 品牌理想 为促进可持续发展及提升社会的整体价值做出贡献，是生态品牌的必然使命 品牌理想的核心是“人的价值最大化”，品牌在实现用户、生态合作方、员工价值最大化的同时，也为社会的整体价值贡献力量 07 探寻品牌新范式 解锁生态新价值 INTERACTIONU用SE户R E体XP验ER交IEN互CE INTERACTION 生体态系品评牌估认模证型 Evcaolsuyastieomn MBroadnedl 1.共同进化视角 . 提供的整体价值体验.评估品牌在与用户持续交互的过程中 . 提供的整体价值体验 . 评估品牌的开放性、共享精神以及与生态合作方的联合共创程度 OPEN开放协同共创 OPEN CO-CREATION VALUEL终IF身E-L用ON户G 价US值ER VALUE ..2.价值循环视角 . . 评估品牌通过体验迭代而创造 社SO会CI价AL值VA贡LU献E 共M赢U增LTI值-W效IN 用 VASLYUMEB-AIODSDISED 3.品牌理想视角 的终身用户价值 评估品牌为生态合作方带来的增值效用 CONTRIBUTION .评估品牌为提升社会的整体价值做出的贡献 08 第一章 生态品牌认证体系介绍 三大视角之下，包含评估模型的五个核心维度 用户体验交互 用