中国企业营销竞争力评价综合体系的构建及运行.docVIP

专题演讲: 曾 路 华侨大学经管学院市场营销系主任、 教授 曾路: 中国企业营销竞争力评价体系构建及运行 　 各位贵宾大家好, 非常快乐能有这么一个机会, 和我们在座各位贵宾, 共同去探讨我们大家一起关心问题! 我今天演讲题目是, 中国企业营销竞争力评价体系构建和运行! 　　首先我要讲一个问题是, 为何我们会提出这么一个企业营销竞争力问题？实际上在此之前, 我们很多相关竞争力方面研究, 已经非常多, 包含从大到区域竞争力, 到企业关键竞争力等等研究结果已经非常多了。不过, 从我们中国改革开放二十几年来情况来看, 我们中国企业在发展过程当中, 营销部分仍然是制约着企业健康、 良性发展非常关键障碍。这个其实在一定程度上, 和我们中国改革开放时间比较短, 或者说从1949年到1979年三十年封闭国门有一定关系。尽管我们在自己比较过程当中发觉我们发展速度也是满快, 不过在今天这种新市场环境下, 尤其是在市场复杂多变, 尤其是在我们中国入世以后所面对新市场环境之下, 我们认为, 对于企业发展来讲, 企业整体营销竞争力, 或者我们说, 企业综合营销素质, 就变得非常关键。它直接决定了我们企业在以后市场发展当中, 是不是能够愈加好把握机会, 愈加好赢得市场。尤其是结合我们中国市场竞争态势发展过程来看, 我们认为现在也已经到了中国企业去重视企业本身综合营销素质, 就是综合营销竞争力这个问题时