模式体广告中的书信体广告.docxVIP

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 模式体广告中的书信体广告 一、书信体广告的构成以书信的形式发布商品或劳务信息的广告 体式， 称为书信体广告；依据一般的书信标准，书信体广告应包括称 呼、正文、结 尾、署名和日期五个部分；第一部分，是对收信人的称 呼；称呼要顶格写在 第一行，表示对收信人的敬重；称呼后面加上冒 号( ：) ，表示后面有话要告 诉收信人；其次部分是信的正文；正文开 头一般向对方问候； 问候的话后面 要加感叹号 (.) ，以示正式、强调； 正文要从其次行空两个格写起； 结尾 是写完正文之后的终止语， 多半 用来表示恭喜、敬意和鼓励；关于署名和日 期不言自明， 没必要赘述； 书信体广告有利于缩短企业同消费者之间的距离， 给人亲切感； 依据 书信写作的形式是否完整，书信体广告可分为完整式和摘 录式两类； 二、完整式书信广告完整式是具有完整的书信格式的广告， 即基 本具 有书信五部分内容的广告；如下例： 中国大酒店公关经理致来宾的 函亲爱的来宾：欢迎阁下光临中国大酒店 . 广州不仅有中国“南大门” 之称， 亦被誉为美食者之天堂；中国大酒店的多个餐厅，供应形形色 色的中西美食， 无论是文明遐迩地道的广州菜，仍是正宗欧美佳肴， 皆包罗万象，名副其实 是“食在中国”； 本店为让来宾尝遍世界风味， 二楼西餐厅正在举办“美国 食品双周”；牛排阁备有正确美式牛排， 具鲜美、嫩滑之特色，配以烤马铃 薯、香甜玉蜀黍，十足的美国口味； 更有翠绿迷人之沙拉及各式香醇加州美 酒， 任君挑选； 如阁下癖英雄 堡包，不要错过丽廊餐厅及逸玫轩推出的各式汉堡包， 均为纯正美国 风味； 1/ 4 文章来源网络整理，仅供参考学习 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 款式尤多， 从夏威夷式至纽约式必有一款合您心愿；隆祝阁下 有一温馨居住 公共关系经理 XXXX 年 X 月 X 日又如：各新老客户： 您们好 ！ XX 旅行公司自 97 年成立以来，受到社会各界伴侣的关怀与 支持，其信誉、知名度、企业 实力在全省旅行界国内社中名列前位， 前后得到单位和个人赠送锦旗十余面、 表彰信数十封， 我们每一分的 进步都离不开您扶持的双手， 每一次胜利都 少不了您的支持， 为感谢 社会各界新老伴侣对我公司的厚爱， XX 旅行公司从即日起面对全省 发放旅行金卡及优惠卡，凡参与支持过 XX 的新老客户伴侣一次性消 费在 1000 元以上或一年内累计消费 1000 元以上，均可凭有关证件及 身份证办理领取旅行优惠卡手续， 我公司将做具体的记录， 建立客户 档案，当您消费肯定数额时均可享受免费参与我公司组织的一日游或 二日游， 真正让利于您； 愿这封信给您来惊喜；此致敬礼 XX 旅行 公司 X 年 X 月 X 日完整式书信广告的另一种形式，不是企业 单位写 给消费者的信， 而是企业单转发消费者的信； 如《羊城晚报》 1992 年 5 月出版的一份报纸上， 刊载了广东湛江市复印工业公司的一就广告； 题目是“来 自南极的佳讯”，信文如 下：湛江复印机工业公司：贵 公司生产的湛江佳能 NP— 1215 复印机，自 90 年底运抵南极长城站 以来，至今已工作一年时间了； 你们的复印机以优良的性能，为南极 的科学考察工作做出了贡献；在南极洲 之冰冷、潮湿、自然环境极其 恶劣的条件下， NP — 1215 复印机以其使用便利，复印清楚、工作可 靠而获得考察队员们的赞誉， 也为我们的南极长城站 的全体考察工作 带来了便利，为此，我们中国南极长城站的全体队员向你们 以及贵厂 全体职工表示我们诚心的谢意，感谢你们为祖国的四个现代化及南 极 的科学事业所做出的项献，并诚心的希望你们生产更多更好的产品， 为祖 2/ 4 文章来源网络整理，仅供参考学习 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 国的建设事业做更大的贡献 . 敬礼中国南极长城站一九九一年十 一月一日这 就广告打着“中国南极长城站” 的信函的旗号其作用大 大超越一般的广告； 三、摘录式书信广告摘录式是指广告中摘录书信 中一部分内容，略去开头的 称谓，末尾的祝颂语、落款、日期等格式； 如下例：写给《南风窗》已知和 未知的伴侣或许我们早已相识；或许 我们仍不熟识；《南风窗》刚刚 5 岁， 但已是拥有百万海内外读者的