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一、引 言
影响者营销是指利用社会化媒体影响者（SMIs）等主要影响者（influencer）的优势来推广或使消费者认可品牌产品和服务的营销战略（Ki和Kim，2019）。通过影响者在社会化媒体上向关注者推广产品的影响者营销已成为传统营销管理者关注的新领域（Esber和Wong，2020）。新时代的消费者是在互联网技术和社会化媒体蓬勃发展的环境中成长的，他们更加渴望乐趣、挑战和社交（宁昌会和奚楠楠，2017），倾向于在社会化媒体上进行信息交流，缺乏信息交流能力的传统媒体正逐渐被抛弃（Mangold和Faulds，2009）。影响者营销凭借社会化媒体的高速发展及信息的病毒式传播，已经成为一种高效
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