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广告检查学习报告计划4篇 广告检查学习报告计划4篇 PAGE / NUMPAGES 广告检查学习报告计划4篇 .优选文档 . 广告检查报告范文 4 篇 在线国际商报讯 尼尔森媒体研究公司近期公布研究报 告称，本地品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体 上的广告投入远远超出外国花费品巨头。 就在市场的广告支出而言， 品牌在前 10 名中据有 8 席。 年前该趋向渐渐展现，本地公司开始对营销和推行投入巨 资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币 16 亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第 10 位。 但是依据该检查，排行榜中的其余品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌昨年广告支出为人民币 15 亿元。国内主要挪动电话营运商挪动（香港）有限公司以人民币 13 亿元的广告支出排在第 5 位。 该检查没有包含诸如售点促销和户外广告牌等其余形式的广告投放，也没有考虑广告客户按惯例从媒体公司获取的折扣。 专家表示，很多外国公司的广告投放更为集中。它们的很多成功都根源于对细分市场的专注。 可是，他指出很多当地品牌营运优秀是因为有关于外国公司而言国内品牌拥有更为宽泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品 2016 崭新优选资料 - 崭新公函范文 -全程指导写作 –独家原创 1/28 .优选文档 . 牌主导。 公司的大批广告支出正在影响外资广告公司的经营战 略。外资广告公司也期望在迅速发展的花费市场中分得一杯羹。大多半外资广告公司的国际客户依旧多于本地客户，这意味着它们还未能从一些当地公司一掷干金的广告投入中据有完整优势。依据尼尔森媒体研究称，上一次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在 1998 年时期。 据尼尔森称，整个广告市场价值逾 100 亿美元，今年前 8 个月该市场较上年同期增添 35％。 多乐士墙面漆电视广告成效检查报告 纲要：本文主要商讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告成效。经过广告成效检查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被检查人群中，仅 有 45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的 100 个样本中，有 35%的人不过记忆了广告模特而非广告内容，有 55%的人群看过广告后其实不想对多乐士墙面漆产品连续进行认识，有 69%的人群将该广告与同类产品其余品牌混杂，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并无在目标受众中产生影响和购置力。 重点词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告成效剖析；花费者花费行为特点；启迪与建议 2016 崭新优选资料 - 崭新公函范文 -全程指导写作 –独家原创 2/28 .优选文档 . 第一部分：检查说明 检核对象及目标 a. 检核对象： 2550 岁的成年男女； 该广告的信息传达成效：多乐士净味墙面漆广告抵达率、记忆率，多乐士品牌记忆率、品牌辨别率； 该广告的内容表现形式成效：多乐士净味墙面漆广告 中的声音、画面、内容关于目标受众的印象； 该广告的交流成效：多乐士净味墙面漆广告能否与目标受众进行了有效交流，能否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，能否增添了产品的亲和力； 目标受众对该广告宣传产品的认识与理解； 目标受众对该广告和产品的评论：多乐士净味墙面漆广告的好感度、促销度，能否给目标受众留下美好印象，能否有助于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场据有率； 检查方式及进度安排 检查方法：本次检查采纳街头拦截式接见与络接见相联合的方法；前者是指依据预先设计好的问卷，随意抽取被检查者进行当面的接见，由被检查者在检查者的说明下填写问卷；后者是指将预先设计好的问卷制作成电子文档格式，经过 qq\msn 等聊天软件公布，进行随机检查，由存心接受被检查者填写问卷并返还检查者； b. 检查地址：（专指街头拦截式接见的检查地址）武汉 2016 崭新优选资料 - 崭新公函范文 -全程指导写作 –独家原创 3/28 .优选文档 . 市汉阳区家乐福、武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场、江 汉区江汉路步行街等人流量大的地址。 c. 检查样本：总样本容量—— 120 个；有效样本容量： 个； d. 检查时间：本次检查分 3 个阶段达成。第一阶段街头拦截式接见于本学期 13 周周三下午在武汉市汉阳区家乐福、 江汉区江汉路步行街达成，总样本 50 个，有效样本 43 个；第二阶段街头拦截式接见于本学期 14 周周四下午在武昌区司门口沿线、洪山区亚贸广场达成，总样本 50 个，有效样本 45 个；第三阶段络接见于本学期 14 周周四夜晚达成，总样本 20 个，有效样本 12 个。 被检查者状况简介 本次检查中的街头拦截式被检查者为武汉