广告系列课件.pptxVIP

广告的社会责任;目录;一、2007中国广告业：“大约在冬季”;;二、广告与社会责任;大众媒介与社会;;;告知功能：“广告是有关商品和服务的新闻” 传递商品信息（手段），促进销售（目标） ;;;从“告知信息”演变为“诱导攻心”，表现了广告从被动反映企业产品信息演变为主动引导消费者。 但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现出诸多突出的外部性问题。广告因其差异化而不断制造差异和偏见。正是因此，对于广告的批评也与日俱增。;三、广告存在哪些问题？;广告文化中所存在的问题 ; 广告刺激欲望，制造虚假的满足，从而引发享乐主义的社会心理。;;;广告文化中所存在的问题 ;量的消费;日常实用价值;;;;炫耀性消费;POLO汽车系列广告;POLO汽车系列广告;POLO汽车系列广告;广告文化中所存在的问题 ;;广告中不健康的性对社会心理的误导;SISLEV系列广告;;广告对女性等群体的偏见;VASTO就象一个稳重而不失激情的成功男士，经意大利人文风物浸染，孕育出尊重他人的生活态度，生就高贵浪漫的气质。;;广告的成见还表现在对特殊群体、边缘群体的成见。如对同性恋者。;广告文化中所存在的问题 ;;;;三、广告伦理与道德 ;;广告与社会示范 ;;;广告的责任;结语;The End