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好訊息原則 視覺化 在圖片中穿插吸引人小说 要吸引婦女-提供婦女與小孩圖片 要吸引男人-提供男人圖片 圖解說明必須描繪使用產品後利益 減輕幾千克 曲線變得多好 利用圖片(相片)替换手繪圖形 好訊息原則 電視廣告 圖片比嘴巴說更有說服力 假如不能展示/不要展示/以免弄巧成拙 關鍵性訴求是自然帶出來 不能讓人覺得突兀/硬拼湊 盡可能重述品牌名稱 使人們對產品驚豔/不是對廣告驚豔 一開始就推銷/不要做無謂開場白 利用近照替换遠照 創意廣告設計 提供令人喜歡/具娛樂性訴求 銀行/保險業不適合使用幽默訊息 提供有意義產品資訊 利用比較性廣告文句 可能提升消費者對競爭品牌認知 可能有法律問題 避免過度重複 易造成彈性疲乏 討論 以下廣告符合或不符合哪一種廣告設計原則? 安泰:世事難料,保險比較好 畢德麥雅咖啡 賣牛肉麵阿銘要辦大學 泛亞電信-連續劇情 LGG優酪乳-比較LGG菌與其她菌種 討論 以下廣告符合或不符何哪一種廣告設計原則? 平平十六歲怎麼差這麼多 應酬喝酒傷肝/諾德膠囊 肝胃能卡有底 三陽維士比 肝不好人生是黑白 斯斯產品 足爽 避免彈性疲乏 相同出現頻率採系列廣告較佳 一系列廣告比單一廣告不易造成彈性疲乏 一系列廣告要突顯差異 以免被視為相同廣告 幽默式/單一賣點廣告轻易造成疲乏 肯德雞外帶全家餐 讓觀眾參與廣告不易造成疲乏 安琪與琳達 消費者意見調查-焦點團體 篩選受訪者 請問您年齡 □19歲以下(結束) □20-29歲 □30-39歲 □40歲以上(結束) 請問您學歷 □國中以下(結束) □高中高職 □大專以上 消費者意見調查-焦點團體 篩選受訪者 請問您有沒有租過錄影帶? □有□沒有 請問您日常有沒有喝優酪乳? □有□沒有（結束） 最近三個月內, 大約多久喝一次? □天天1次或以上(經常使用者) □2到6天1次(偶而使用者) □一週1次或以下(結束） 消費者意見調查-焦點團體 篩選受訪者 請問您喝過哪些廠牌優酪乳? □統一□光泉□黑松□優沛蕾□味全□ □三種以上 □兩種以下(結束) 請問您日常有沒有喝沖泡牛奶? □有□沒有(注意配額) 請問您家中全部成員月收入大约在哪個範圍? □40000元以下(結束) □40001-60000元 □60001-80000元 □80001-100000元 □100001元以上 消費者意見調查-焦點團體 請消費者參與討論以下問題 您吃早餐時喝哪些種類飲料? 請您把這些產品分類,您會怎麼分? 適合飲用人有沒有不一样? 使用時間有沒有不一样? 現在有部分報紙和雜誌,請每一組剪貼一個代表圖案,用來代表沖泡牛奶,鮮奶,優酪乳與阿華田 請派一位代表說明這個圖案 消費者意見調查-焦點團體 請消費者參與討論以下問題 你記得哪些優酪乳品牌? 有哪些口味? 你覺得這些品牌口味怎麼樣? 請你估計這些瓶子容量 你最喜歡哪個瓶子造型? 這個造型會讓你聯想到什麼? 消費者意見調查-焦點團體 文案測試 這是第三代優酪乳,由XX和荷蘭技術合作開發,它有低脂高鈣配方,添加ABC菌,新開發LGG菌還能够改變體內菌叢生態,帶給你健康美麗每一天 消費者意見調查-焦點團體 討論 你覺得這段廣告詞 有哪些你喜歡地方? 有哪些你不喜歡地方? 你覺得這個產品怎麼樣? 請你替這個產品想一個名字 請根据你喜歡順序排列這些名字 消費者意見調查-焦點團體 假如你是以下廠牌代言人,你會怎麼向其她人介紹這個廠牌? 統一AB 光泉晶球 味全ABLS 你對各廠牌包裝有什麼印象? 你最喜歡哪個顏色? 假如賣25元,你會不會去買? 20元? 15元? 廣告效果衡量-暴露 報紙雜誌 媒體發行量 廣播 日記報告 電話訪問 電視 收視率記錄器 收視率調查 廣告效果衡量-注意 生理衡量 眼球照像機 特殊投影機 在不一样速度與照明下播廣告 播不一样品牌廣告 電流皮膚反應/瞳孔放大反應 測試短期與長期記憶 廣告效果衡量-注意 劇院測試 評估消費者暴露於廣告刺激後 在產品偏好上改變 實施方法 250-600人 看平面廣告選贈品 看電視及廣告 再看一次平面廣告選贈品 廣告效果衡量-注意 空中測試 電話訪問 受訪者看過前一天某個電視節目 在未提醒/提醒情況下,回憶某產品廣告 AdTel 與有線電視系統合作 在不一样城市分別播放兩種廣告 以當地購買率衡量廣告效果 廣告效果衡量-注意 認知測試 記得看過那一個特別廣告? 記得看那個廣告產品牌子? 記得那個廣告內容二分之一或更多? 衡量 每元讀者數 成本比率 排序 廣告效果衡量-注意 回憶測試 不提供廣告 從受試者答案深度和正確性衡量廣告效果 提醒測試 出示廣告卡 請受試者回憶廣告內容 記錄能