中国电视购物市场研究分析报告.docx

中国电视购物市场研究 分析报告 中国电视购物市场研究分析报告 中国电视购物市场研究分析报告 目 录 第一章 电视购物定义及特点......................................................... 1 1.1 电视购物的定义........................................................................................ 1 1.2 家庭电视购物与传统电视购物区别 ........................................................... 1 1.3 电视购物的商德守则................................................................................. 2 1.4 电视购物的革命........................................................................................ 4 1.4.1 电视购物被誉为继零售、超市之后的第三次销售革命............................ 4 1.4.2 电视购物大有作为 ................................................................................. 5 1.4.3 国内市场尚待成熟 ................................................................................. 6 1.4.4 选择高端平台突破 ................................................................................. 7 1.5 电视购物卷土重来 .................................................................................... 9 1.5.1 回顾：十年起伏 外资巨头低谷入市 ....................................................... 9 1.5.2 运作：四大环节 运营模式务实提升 ..................................................... 10 1.5.3 未来：二次创业 电视购物呼唤行业自律.............................................. 12 第二章 电视购物行业发展现状与对策 ........................................ 13 2.1 我国电视购物行业存在的问题 ................................................................ 13 2.2 电视购物成为消费者投诉的热点............................................................. 15 2.3 困境与希望共生...................................................................................... 17 2.3.1 行业缺乏明确稳定的政策支持.............................................................. 17 2.3.2 行业发展关键要素不够成熟 ................................................................. 18 2.3.3 发展电视购物业的重要意义 ................................................................. 20 2.4 电视购物行业亟待规范 ........................................................................... 21 2.5 三大因素制约行业发展 ........................................................................... 22 2.6 行业亟需政府主管部门“呵护”