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中国玩具业现状分析 中国是全球玩具第一大生产国。我国玩具行业是从上世纪 80 年代后发展起来，70%以上还是来料加工和来样加工，自主开发和创新的能力不强，能够以自创品牌出口的还为数不多，要从依附式发展转向自主式发展还需要一定的过程。 中国国内市场的玩具质量合格率仅为 76.3%。还面临着严峻的知识产权保护和欧盟贸易壁垒等难题。而且近一年来国际石油价格不断攀升，使得塑料原料价格大幅上扬，玩具生产成本增加，市场竞争加剧。东部沿海一些地区出现的电力供应紧张以及劳动力短缺问题，也制约着玩具行业发展。 一、 玩具发展史 现代玩具工业的发展经历了以下几个阶段：二战后，由于塑料的出现，塑料玩具代替了木制玩具。70 年代，电子玩具的出现已成为玩具的发展潮流。80 年代末，两家日本玩具商抢先推出托架玩具，行销一时。现在，世界几家大型玩具生产商从传统产品中脱颖而出，转产电子游戏；为应对多媒体的挑战，抢占市场，这些公司又捷足先登，研发智能玩具。 二、中国玩具行业概况 生产概况 我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，全球 70%的玩具是在我国境内制造的。我国现有玩具企业 2 万余家，从业人员超过 400 万，年产值 1000 多亿元，产量占世界总产量 70%以上，其中，广州的产值达 300 亿元。2005 年全国玩具出口额达 150 多亿美元。广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的 95%以上，其中广东占中国玩具年销售额 50%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。 澄海玩具礼品生产单位超 3000 家，从业人员 10 多万人，2005 年产值 120 亿元，并以年均 30%的速度递增。全区 250 多家企业在 126 个国家和地区建立营销渠道或固定销售网点，产品外销达 70%以上，占全国玩具出口量的 9%左右。有了这些基础，澄海区正积极申报建设“国家澄海玩具特色产业基地”。 玩具制造业在我国属于开放程度较高的行业。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的 65.8%和利润总额的 62.7%。民营企业的经济效益则是行业内最好的。 国内市场的玩具约有 3 万多个品种，大部分适合 4 岁～8 岁儿童，适合婴幼儿的玩具不多，适合成年人的玩具更少。残障儿童玩具市场有待开发。 玩具用塑料原料主要有 ABS、PP、PE、PVC、POM、EVA 树脂、PA、不饱和聚酯、热塑性弹性体等，在我国的用量较大，而且增长潜力巨大。统计数字表明，仅 2003 年全国各类塑料玩具用树脂量达到近 180 万吨，销售额已突破 140 亿元，预计还将以每年 40%的速度继续递增。这也预示着作为制造塑料玩具的基础原料也将在玩具业的推动下进入一个快速增长的黄金时代。 消费状况 我国玩具消费正以每年 30%~40%的速度增长，到 2010 年我国玩具消费总额将超过 1000 亿元。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴 藏着巨大商机。中国 14 岁以下人口为 3 亿多，其中的城市人口为 8000 万人，构成了庞大的玩具消费群体。城市儿童每年人均玩具消费额为 35 元，城市成年人 12 元。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在 100 元以下，一些售价在 1000 元以上的高档玩具同样有市场。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续 看好。有 34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意 购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。 以下玩具将成为市场新宠：模型玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互联网兼容玩具，以及适合成年人休闲娱乐的成人玩具。成年男士比较喜爱电脑智力型玩具，成年女士喜欢高档精美的装饰性玩具，如布娃娃、毛绒娃娃、木制玩具和小动物玩具等。中年人多会选购消遣性、轻度运动型玩具。老年人较喜欢各种观赏型玩具，如：小动物玩具、玩偶等。 出口情况 我国玩具生产出口特点 我国是世界玩具的生产和出口大国，出口额约占世界玩具出口额的 37%。 主要特点有： 1、近年来我国玩具出口基本处于增长态势。 2、全国玩具出口企业数量多（6296 家，2004 年海关统计数，下同），但规模普遍较小（出口额在 10 万美元以上的企业为 2327 家，100 万美元以上企业为 844 家，1000 万美元以上企业只有 90 家）。 3、毛绒、布制、木制类等传统的装饰型、拼装型中低档玩具品种在我国玩具出口中占较大比重。 4、国有企业和外商投资企业出口额不相上下，各占 45%左右。