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中国动漫产业市场分析报告 序言 动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。2009 年度，中国动画制作机构自主生产的动画片数量大幅提高。2009 年全国制作完成的国产电视动画片共 249 部 131042 分钟，比 2008 年增长 28％。全国共有 20 个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。创作生产数量排在前五位的省市是湖南省、江苏省、浙江省、广东省、北京市。2009 年，国务院以及各地政府出台的国产动漫产业优惠扶持政策收效显著，一些主要城市动画片生产积极性持续增长；动漫产业集群不断成长。209 年国产自主原创动漫取得了辉煌的成就，造就了诸如“喜羊羊”等一些经典的卡通形象，突破了外来动漫一统天下的格局。 中国动漫的市场潜力 中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的 “动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，玩具每年的销售额为人民币 200 亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元……在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的 带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。《2010-2015 年中国动漫行业市场调查预测及投资前景分析报告》由中国行业咨询网领衔撰写，主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、文化部、中国动画行业协会、国内外相关刊物的基础信息以及服装行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，首先介绍了动漫的定义、动漫产业及动漫作品等，接着分析了国际国内动漫产业的现状和动漫市场的运行情况，然后具体介绍了动画产业、漫画产业、手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业的发展。随后，报告对动漫产业做了区域发展分析、衍生产品市场分析、国内外重点企业运营状况分析、成功动漫人物案例分析、行业竞争分析和金融危机环境下动漫产业的发展分析，最后分析了动漫产业的投资潜力、存在风险与未来前景。本报告为动漫企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 中国动漫市场发展情况 3.1 动漫基地建设继续增长，人才培养模式试水新路 动漫基地建设继续增长，人才培养模式试水新路，动漫生产是动漫产业发展的核心和关 键环节，2010 年国产动漫生产在保持快速增长的同时，呈现出以下态势： 3.1.1 题材上 2010 年国产动漫创作从整体上转向对历史、童话、教育、科幻、现实和神话内容的全面挖掘。其中童话类题材占到了全部题材的 20%，保持在较高水平，教育题材为 15%，科幻和神话题材为 10%，相比 2009 年有小幅增长，但是不同的月份仍然有较大起伏。 3.1.2.动漫基地建设上 遍地开花趋势和制作集群效应继续加速。随着制播分离政策的推进以及国家对动漫产业 的大力扶持，动漫基地建设在全国有泛滥趋势。国家广电总局和新闻出版总署各自沿着自己的建设路线，在全国批准建立了 40 多家国家级动漫产业基地与研发基地。根据国家广电总局的统计数据，动漫产业基地已成长为国产动画片制作的核心力量，基地备案和制作完成的动画片年约 200 余部 13 万多分钟，占到了全国动画片总产量的八成左右。动漫生产的产业集群效应持续加强，其中，杭州高新技术开发区动画产业园、无锡国家动画产业基地等动漫基地生产数量排在全国前列，长三角地区、华南地区、华中地区等已成长为辐射、影响全国的动画产业集群带。 3.1.3 动漫人才培养上 中国的动漫人才培养尽管数量不断增多，但多数是动画加工型人才，缺少对动漫文化的深刻理解，也缺少对动漫产业整合营销理念的灵活运用。为改变这一现状，许多动漫企业开始尝试进行“校企合作”的新型人才培养模式。据不完全统计，仅 2010 年上半年，全国就有近 20 家设有动画专业的大专院校与当地或外地企业签订了“校企合作”协议，如成都艺术职业学院与成都维卡数字娱乐有限公司的合作等。这一趋势也渐趋发展成为动漫人才定制培养的先声，获得了市场的广泛关注 核心提示：从整个动漫产业链来看，播映体系是一