基于产品的供应链设计.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 基于产品的供应链设计 (三)供应链设计应当与产品特点相匹配  产品分为两种类型，功能性产品具有用户已接受的功能，能够依据历史数据对将来或季节性需求做出较精确的预估，产品比较简单被模仿，其边际利润低。与功能性产品相匹配的供应链应当尽可能地降低链中的物理成本，扩大市场占有率。因此，对于功能性产品，应采取有效性供应链。  革新性产品追求创新，不惜一切努力来满意用户差异化需求。这类产品往往具有某些独特的、能投部分用户所好的功能，由于创新而不易被模仿，因而其边际利润高，在产品供货中强调速度、敏捷性和质量，甚至主动采取措施，宁可增加成本大量投资以缩短提前期。对创新功能产品的需求是很难做出精确预估的，因此，追求降低成本的有效性供应链对此是不适应的，这时只有反应性供应链才能抓住产品创新机会，以速度、敏捷性和质量获取高边际利润。  当然，产品与供应链之间是否匹配，并非肯定的，匹配与不匹配也会随着状况的变化而发生变化。理论上很简单得出有效性供应链匹配功能性产品、反应性供应链匹配革新性产品的推断，但实践中，由于市场行情、用户需求、企业经营状况等因素的影响，匹配和不匹配也是相对的。一方面原本相匹配的产品和供应链可能变成不相匹配的。例如，对于革新性产品采取反应性供应链，这时二者是匹配的，随着时间的推移，革新性产品的创新功能也会被模仿，