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PAGE PAGE 16 传播视野下微信公众平台的问题分析及解决策略 摘要：近两年，移动互联网迅速发展，APP应用已经渗透到各行各业，成为我们生活不可缺少的一部分，微信更是凭借其高效快捷的特点被大众广泛使用，成为最活跃的APP之一。而它推出的微信公众平台使微信从朋友圈渐渐演变成现在自媒体人的平台，微信公众平台改变了原来单一的传播模式，作为全新的传播方式备受大众追捧，但同时也不可避免的存在很多问题。 本文将对微信公众平台基本概况和功能进行介绍，并通过与博客、微博等传播平台的比较让大众对其有更深刻的了解，于此同时还分析了微信公众平台的传播优势和传播存在的问题，并针对其现在仍存在的问题提出了相应的解决措施。 关键词：微信公众平台问题分析博客微博解决策略 The problem analysis and the solution of the wechat plat form in the perspective of cultural dissemination Abstract: In the past two years, with the development of the mobile Internet, the use of the APP has infiltrate all walks of life and becomes part of our daily life. Because of the characteristics of high efficiency and convenience, wechat is widely used by the public and becomes one of the most active APP. As a self-media wechat plat form change the modes of communication in the past and is popular along the public. But at the same time, there are still many problems need to be salved. `This article will introduce the general situation and the function of the wechat plat form. Let the public have a deep understanding through the comparison with the blog and micro blog. Analyze the advantage of circulation and the problems of the wechat plat form, come up with the solutions to solve the problems. Key words: wechat plat form problem analysis blog micro blog solution 一、绪论 据美国市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》显示，中国的智能手机普及率已经赶超英、美等发达国家，仅次于韩国排名第二，智能手机在手机用户中的普及率达到66%。随着网络时代的到来和数字技术的迅速发展，智能手机的应用越来越广泛，已经成为我们生活中不可缺少的一部分。各种通讯类的工具也从原来固定的电脑、电话发展为现在的手机客户端。以微信、微博为代表的通讯类工具使得我们现在信息的发布以及与朋友之间的互动都从原来的电脑、电话转变为如今的微博、微信等互动聊天Apps。 现在几乎每个智能手机里面都装有微信，除了原有发送消息、图片、语音等功能之外，微信公众平台更是作为一种突破传统信息传播的方式的新模式而被广泛关注。它的使用和传播一时产生巨大反响，各人各单位企业都开始涉足微信公众平台运营，为适应并使用这种全新的传播方式，对它的研究变得极为重要。 微信公众平台作为一个新兴的自媒体平台，有很大的发展空间，它推送信息及时准确，传播信息迅速且效应良好，但同时它也面临着多方面的危机。无论是企业组织还是个人，以公众平台作为信息传播的中介不仅需要突破内容、技术等方面的问题，还要探索出新的发展模式，才能使公众平台走出一条不断创新的发展之路。 二、微信公众平台的传播特点 微信于2011年1月21日正式进入人们的视野，它是一种快速的即时通讯工具，支持发送语音短信、视频、图片和文字，因为它具备了零资费、现实实时输入等多项功能，所以与传统的沟通方式相比较，它更具灵活性，能够进行跨越平台沟通，并且资费节省，真正做到了沟通无障碍。凭借其跨通信系统运营商、跨操作系统平台移动