“互联网+”时代下的众筹出版发展趋势.docVIP

PAGE PAGE 17 “互联网+”时代下的众筹出版发展趋势 摘要：“互联网+”时代，传统图书出版行业如何拥抱互联网，发展新形态，新业态？众筹出版显然为出版业带来了新思路，使得传统图书出版的格局被渐渐打开。众筹出版是在互联网对出版业与日俱增的影响下，对出版模式的转型思考。分析影响众筹出版的因素，探讨众筹出版的优点与缺点，归纳总结有利于众筹出版发展的模式。 关键词：众筹出版互联网出版模式 对于“纸媒已死”的说法，业界一直争论不休，但是不管“纸媒已死”是真相亦或是一种营销说辞，传统的图书出版行业受到互联网巨大的冲击是有目共睹的。 一方面，实体书店在电商的冲击下节节败退，据统计自2007年至2009年期间，中国一共有1万多家实体书店结业；短短十年时间，全国有将近50%的民营实体书店倒闭；而近5年来，国内已没有一个新书店品牌出现过……这些数据显示了实体书店陷入举步维艰的困境； 另一方面，电子书异军突起，迅速占领市场。在信息化时代，电子书以其方便、快捷、廉价的优势获得了大众的认可，改变着人们的阅读方式。从受访者阅读电子书比例来看，在亚马逊“2015‘全民阅读’调查报告”中，2013年看电子书的受访者为67%，而2014年增长了11%，达到了78%。这一数据体现了数字化阅读趋势。从销售数据来看，亚马逊中国2014年Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。以Kindle为例，根据亚马逊公司公布的数据，2011年Kindle电子书的销量开首次全面超过纸质书销量；从Kindle阅读器在网上买的火热业不难看出数字阅读正在蓬勃发展。 互联网给实体书店和传统图书带来阴影，出版人不得不积极转型思考，在这个“互联网+”时代，传统图书出版行业如何拥抱互联网，发展新形态，新业态？众筹出版显然为出版业带来了新思路，传统图书出版的格局被渐渐打开。 以往互联网只是我们的工具，但是“互联网+”是一种新的经济形态，利用云计算、物联网、大数据等新技术，帮助传统行业转型升级。马化腾认为：“互联网加一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升。” 一、 众筹与众筹出版 众筹，也称大众融资（crowd financing）或平等众筹（equity crowdfunding）。通过网络平台向网友募集项目资金。发起者利用互联网，展示创意吸引大众关注与支持，从而获得资金支持完成这一项目。相较于传统的融资方式，众筹显得更加开放，有没有资金不再是衡量项目商业价值的唯一标准。只要吸引大众的项目，都可能通过众筹方式获得资金支持，为有创意的项目提供了无限的可能。 众筹出版是众筹与出版项目的有机结合。众筹出版是通过众筹方式向大众募集资金，支持特定项目出版的新型出版经营模式。众筹出版借助互联网突破了封闭、单项、不灵活的规模化传统出版，对传统出版而言显示出一定的影响力。 众筹的兴起源于美国网站kickstarter，成立于2009年4 月的 kickstarter 也是目前最为成功和具有成熟商业运作模式的综合型众筹网站，其项目包括出版、艺术、摄影、游戏等13个大类。2010年后众筹模式在很多国家得到应用，除美国外，代表性的有法国的Jaimelinfo.fr，荷兰的De Correspondent，意大利的Spotus.it和澳大利亚的Y。而其中特色鲜明并较为成功的专业众筹出版网站近年来也有不少， 例如美国的Fan Funding、英国的Unbound等 筹模式最早于2011年进入中国。2011年7月“点名时间”上线，是中国最早的众筹平台。2013年是中国众筹网站发展的井喷期。2013 年 9 月和 10 月，“品秀在线”和“中国梦网”先后上线。2013年2月，“众筹网”上线，成为中国最有影响力的众筹平台。 二、 众筹出版发展的原因 （一） 技术革新 社会化媒介和现代化信息的发展，对出版行业产生重大的影响，出现了以互联网和数字技术的新型出版经营模式。而众筹就是其中具有创新性的一种出版模式。 ① 信息技术的发展 信息技术的发展影响人们生活的方方面面，网络化和数字化是大势所趋。依托互联网的通信交流方式已经成为大众生活中必不可少的交流模式，是日常生活的一部分。网络化、数字化不仅影响着图书出版物，同时也对图书出版模式产生重大的影响。以大数据为基础的云计算与传统出版行业结合的云出版，以及印刷技术的革新，有别于传统图书出版模式的数字化出版也被大众认可。 ② 社会化媒体的诞生 社交媒体的出现，使得大批网民有更多的主动权，可以发出自己声音。如今社交媒体上所传播的信息，已经成为人们日常所关注，浏览的重要内容，制造了一个又一个的网络热点。人们通过创作、转发、评论等一系列手段分享意见、观点。例如在微信、微博、人人网、QQ、贴吧以及豆瓣等等社会化媒介上，