从传播学角度看微电影营销.docVIP

PAGE PAGE 19 从传播学角度看微电影营销 Study Micro-movie Marketing Strategy From The Communication Perspective 摘要：过去十年，中国网络技术的迅速发展带动了许多以网络为主要传播媒介的新兴事物，微电影就是较为出众的一个。网络用户群体的日益壮大为形成网络文化与新型的文化、文化传播形式提供坚实的发展基础。 由于各种移动终端的开发，人们得到讯息的方式越来越便捷、快速，并且现代人们的生活焦点被太多的事情占据，很少人能找出除了睡眠时间以外的大片线下时光，后现代“碎片化”文化传播环境在社会中应运而现。继微博、微小说之后，微电影以一种革新的微影像形式进入了人们的视线，探其发展历史，它的兴起也虽然只是近几年的事情，但观其发展态势，可谓势如破竹。本文主要从传播学角度看微电影如何应用于广告营销。 关键词：微电影、传播学、碎片化、新型营销模式 Abstract：During the past decade, the development of the network technology has made a great breakthrough, and many things related to network technology also get improved,such as micro-movie.And the growing population of Internet users provide a solid foundation for the development of network culture and the formation of new culture, the form of cultural transmission. Due to a variety of mobile terminal development, people get information more and more convenient, and fast, and most of people who lived in a modern life are occupied by so many things that they can’t find a long continuous time,except sleeping time ,to relax,so “fragmentation” culture becomes more and more popular in the society.After micro-blog, micro novel, micro film began appearing with an innovative micro image .Although the development of history is very short, but its development trend, can carry all before one. In this paper, mainly to see how to apply micro film advertising and marketing from the perspective of communication. Key words:micro-movie;Communication;fragmentation;the new marketing mode 引言： 随着网络技术的快速发展，大量的新媒体随之崛起，就如我们现在所经历的，新媒体的时代已经不可避免地来到我们的身边。由于各种移动终端的开发，人们得到讯息的方式越来越便捷、快速，并且现代人们的生活焦点被太多的事情占据，很少人能找出除了睡眠时间以外的大片线下时光，后现代“碎片化”文化传播环境在社会中应运而现。继微博、微小说之后，微电影以一种革新的微影像形式进入了人们的视线，探其发展历史，它的兴起也虽然只是近几年的事情，但观其发展态势，可谓势如破竹。 我们知道，传统营销信息常以图片、文字为载体传递，在信息大爆炸的时代往往会被瞬间淹没，并很难引起大众的关注，而传播效果较好的TVC广告又因其价格使许多中小企业望而却步。微电影可谓是顺势而生，它为新媒体时代的各广告主们打造了一种全新的营销模式，优秀的微电影保有不下于电影的成像质量，在传递信息的过程中更注重用户体验、与用户的情感交互。这样一来，大幅提升品牌价值与网络谈论热度。由于微电影结合商业的成功案例越来越多，这种带有明显商业色彩的微电影也必然会成为营销工具中不可替代的重要角色。 尽管照目前的情况来看，微电影的理论相对于其“前辈”电影而言还尚显青涩，