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广告心理学复习思考题 1. 广告的主要功能是什么？ 知名(awareness) 了解(comprehension) 信服 (conviction) 行动 (action) 反映了广告效果的三个层次：认知、情感、行为。 知了说行 2. 广告传播的效果有哪些层次？ 广告传播的效果： 心理效果：指广告使受众产生各种心理效应，包括感知、记忆、思考、情 感、态度、动机、行为等方面受到的影响。 经济效果：指广告为企业所带来的销售效果。 社会效果：指广告对整个社会的文化、伦理道德、价值取向等方面的影响。 其中心理效果是基础，起决定作用。 3. 谈谈受众注意广告信息的一般动机有哪些？ 有用（实用价值）性的信息 支持性的信息 刺激性的信息：“好奇” 趣味性（娱乐性）的信息 4. 理解知觉过程的特性及其在广告中的运用。 1、 选择性 2、 整体性：客观事物的个别部分或个别属性作用于人的感官时，人能根据 知觉经验把它知觉为一个整体。 3、 理解性 : 4、 恒常性： 5、 知觉偏差：有规律性的歪曲甚