媒介计划发展培训课程.pptxVIP

媒介计划发展;媒介计划发展;一切的目标,策略与运作都以市场目标为依据;;媒体选择; ;媒介消费习惯女性 15－44岁;媒介消费习惯女性 15－44岁;媒介消费习惯女性 15－34岁;媒介消费习惯女性 15－34岁;应该使用什么媒体及为什么?;媒体选择的考虑;媒体选择的理由支持;媒体选择的考虑-例子;媒体特征 在车身上发布超市商品及价格. - 虽然它表达了产品的信息但它不能传达产品细节 在平面发布超市商品的广告 - 此媒体的特征能详细地说明产品的优惠;媒体效果 上市,只投放上海有线音乐台 - 虽然环境适合,但到达率有限 上市 投放于东方电视台 - 覆盖率大,确保让大部分人看到;媒体组合考虑;媒体组合考虑-例子;媒体组合考虑-例子;电视购买策略;媒体 目标;;购买策略 - 量化分析;? 现有市场电脑软件,可协助优化组合. - ( ) - ( ) ? 然而,优化组合只能提供一个排期表的基 础或思维方向,并不一定可完全附诸实行;购买策略;购买策略—频道组合;购买策略 - 频道组合;;购买策略—频道组合;购买策略-频道组合;所投放的总城市 地区分布（销售网络）;;;;;;;;;; 购买策略-电视比重的衡量;电视购买策略-中央电视台运用;; A B 如果结论 省台 市台 1.1 则不用省台 千人 千人 0.9 最大化使用省台 成本 成本 10% 各用一半;电视购买策略-市级电视台运用;电子媒介运算法;关于; ; 鉴于的频道已开始细分，目标对象的不一样直接影响投放的频道 城市人口/农村人口亦是应否使用的元素;;;考虑因素 产品的销售季节性 产品的生命周期 竞争对手的投放时间 实际能购买的广告时间 ;必须引入千人成本概念 何谓千人成本 以目标对象为主 覆盖极大，不能以每地方的收视作基础 应以所覆盖的总人口作计算基础 以本身的对象城市为主 例： 30秒A段广告价格 覆盖55城市的人口 1 194,022(A) 4,104,825(B) *1000 =47; 是否能用 ;关于; 如何最大量化 先设定所投放城市所需的总收视点 根据总收视点设定预算 以城市预算为基础，选择性使用的档次数目 ;举 例;举 例关于; 付款有规定 取消投放 高价格 ;到我没有 ？;解决方法;解决方关于; + 品牌资产;大品牌 竞争对手的投放 推动分销及网络 信心权威的保证;购买策略—频道组合;购买策略—节目组合;节目喜好 - 目标观众 女15-34;购买策略—节目组合;购买策略—节目组合;购买策略—节目组合;购买策略—时段组合;购买策略—时段组合;购买策略—时段组合;购买策略-排期模式;购买策略—排期模式;购买策略-排期模式;购买策略-排期模式;购买策略-排期模式;到达率分配 每周的总收视点 (3+);购买策略-排期模式;每周收视率趋势 (周一-周五);周末收视率趋势 (周六/周日);因此,,当你评估排期表的时候,应该有全面的考虑;因此,,当你评估排期表的时候,应该有全面的考虑;怎样才算是最便宜的媒介价格;怎样才算是最便宜的媒介价格?;便宜……………………...;怎样才算是最有价值的媒介价格;怎样才算是最有价值的媒介价格?;30秒广告 100 100 50％; 30” 电视 1,000 电影 50 广播 200 报纸 20,000 杂志 10,000 ;价值对比性;价值对比性;价值对比性;总印象 （） ;微观对比值－不同地域;微观对比值－不同媒体;微观对比值－不同媒体;宏观对比值;例子-优化前( : F 20-44);;宏观对比值－不同媒体组合;价值;举例;媒介价值附加值;媒介附加值;媒介附加值;最后建议 ? 在台湾寻找高素质及适合本土口味的栏目 ? 以带片方式发行到各电视台免费播放，以 换取广告时间。 结果 ? 所花预算比一般购买便宜20－30％ ? 高素质的节目带来比一般5－10％的收视 点增长 ? 片前广告位置确保广告传递之冲击力;媒介附加值;结果 ? 上海新闻报纸争相报导 ? 随着悬疑广告，首天播放收视点比一般 上升