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学习目标; 第四章 广告调研;第一节 广告调研的基本内容;一、广告调研的含义及特点 ;(二) 广告调研的特点
1. 目的性
2. 科学性
3. 系统性
4. 经济性;(三) 广告调研的类型
(1) 按照调研的地域范围划分
(2) 按照调研在整体广告活动中的顺序划分
(3) 按照调研的信息来源不同划分
(4) 按照调研的工作方式不同划分
(5) 按照调研对象的数量不同划分;;;;;;二、 广告调研的作用 ;三、广告调研的内容; 第二节 广告调研的程序;一、 广告调研准备阶段 ;广告调研方案 VS 广告调研工作计划;二、 调研实施阶段;广告调研人???应具备下列条件;收集现有资料应注意事项;三、分析和总结阶段;;广告调研报告的内容;编写广告调研报告应注意的问题;第三节 广告调研方法与技术 ;一、 抽样设计;抽样方法;(一) 随机抽样
即在总体中按随机原则抽取样本进行调查，用所得的样本数据推断母体的方法。
(1) 简单随机抽样
(2) 等距随机抽样
(3) 分层随机抽样
(4) 分群随机抽样
(5) 系统随机抽样
(6) 多级随机抽样;;;;;;;(二) 非随机抽样 非随机抽样不按随机原则抽取样本，故不具有统计推断的功能，不能计算样本的代表性程度。 ;;;二、广告调研的方法;（一）访问法;访问法;面谈调查;面谈调查的形式;面谈调查的询问方式;面谈调查的优点;面谈调查的缺点;邮寄调查;邮寄调查的优点 ;邮寄调查的缺点;电话调查;电话调查的优点;电话调查的缺点;网上调查;网上调查的优点;网上调查的缺点;网上调查的方式;留置调查;（二）观察法;观察法的种类;（三）实验法;;;三、广告调研的技术;(一) 广告调查表的设计;广告调查表的构成;问题类型;提问要点;本章小结;本章小结;思考题
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