房地产微信营销优秀案例.pptxVIP

房地产微信优秀(yōuxiù)案例第一页，共90页。目录(mùlù)策略(cèlüè)制胜型技术(jìshù)优异型第二页，共90页。策略(cèlüè)制胜型第三页，共90页。案例(àn lì)一：活动(huó dòng)中微信如何发挥作用？武汉复地和中国好声音倾力打造(dǎzào)的“武汉听我的”主题活动第四页，共90页。第五页，共90页。推广(tuīguǎng)层面线上线下 · 三盘联发 · 震撼(zhènhàn)江城推广主题：武汉听我的第六页，共90页。线上推广(tuīguǎng)直接引爆、全民参与第七页，共90页。15 天霸屏朋友圈用声音(shēngyīn)赚钱的发声 H5 5 月 4 日，武汉复地会微信号推送全武汉首个声音互动 H5 微信游戏，与微信朋友圈发红包看照片的互动理念共通，参加 “我的好声音，红包赚翻天”赚取万元红包大奖。效果：紧密贴台“好声音”音乐主题，又有超强的互动参与性，引发全民参与分享(fēn xiǎnɡ)，直接受众面达 10 万人次。武汉首个声音(shēngyīn)互动H5:第八页，共90页。/s?__biz=MjM5OTExMTk5OQ==mid=2651154399idx=1sn=086d071207aa7659d62fc64841351495scene=4#wechat_redirect第九页，共90页。快码传播(chuánbō)：5月9—20日，通过两轮(liǎnɡ lún)快码传播派送好礼，线上分享赢奖，线下领奖，提高业主的互动性。效果：增粉效果明显，武汉复地会粉丝量从2000增长至1.3W。第十页，共90页。线上引流(yǐnliú)线下转化率高达八成这场青年音乐梦想的盛宴．如何做到全民参与，让观赛者享受最大的乐趣？复地把“押注” 搬到了案场。现场特制(tèzhì)物料——竞猜墙，打造武汉首个大型音乐竞猜类游戏，使客户线上投注线下领奖，成功将客户引流至项目案场。效果：直接参与人数约三千次；三大项目采访量提升约 2.5倍。第十一页，共90页。60余家主流媒体大V助事件持续炒热从预热到收口，超过60家主流媒体，网站全程跟进报道，上百篇软文、通讯稿不断曝光，始终占据多家媒体板块的头条，搅动全市近30万人擦管关注多家报纸、网络媒体关注(guānzhù)报道本土(běntǔ)知名大号、合作方自媒体平台多渠道发声网络(wǎngluò)硬广投放四大官微同时发声第十二页，共90页。渠道推广投放有针对(zhēnduì)，引发“蝴蝶效应”第十三页，共90页。全方位铺排渠道推广以达到全城轰动，同时投放有针对策略，更容易形成集中轰炸效应。如：三镇核心地段(dìduàn)投放；特选渠道走高端；武广停车场灯箱广告、机场灯箱广告；阵地包装全覆盖；项目周边围挡有昭示面同一时间全部集中更换，引发关注；海量派单，引发周边蝴蝶效应。户外(hù wài)投放第十四页，共90页。阵地包装(bāozhuāng)全覆盖特定渠道(qúdào)投放第十五页，共90页。执行(zhíxíng)层面紧密节奏?·?高效执行?·?价值(jiàzhí)输出第十六页，共90页。事件一打造悦城版“大码小公举”??直指(zhí zhǐ)项目定位复地悦城作为整个冠名活动的第一站，也是武汉赛区整个活动的海选最后一站，打响本次品牌活动第一枪。借助周杰伦明星光环，推出“大码小公举”噱头，其参赛时以悦城业主身份出现，利用特点鲜明的“大码”形象歌手进行炒作，契合项目刚刚面世的“大三房”明星户型。效果：现场观众一致支持(zhīchí)，引发复地悦城业主自豪感。第十七页，共90页。事件二与民谣歌手冯翔合体(hé tǐ)，长江情怀唱哭武汉人将武汉人的“长江”情怀融入好声音的“梦想”定位，复地分三步与冯翔合作：1、携冯翔走进名校，举行“为梦发声 ?音为有你”公益行，筑梦音乐学子；2、选址复地海上海，制作《汉阳门花园》独家视频，作为好声音武汉赛区宣传片曝光?；3、决赛邀请知名音乐人冯翔作为评委。?效果：1、将复地品牌与高校、青春、梦想融合，进一步提升品牌曝光度；2、所有VCR的拍摄于屈才全部在海上海完成，完美植入项目江景、园林、公寓创客中心等内容，后期发行各大视频媒体，再引江城音乐热浪；借助冯翔这一武汉本土民谣的代表，唱出了最打动武汉人的长江情愫，并继续发酵，上升(shàngshēng)为城市的公共情怀；3、打造明星效应，博得一片眼球。第十八页，共90页。事件三网易新闻APP直播(zhībō)，引全城关注5.28活动当天，网易新闻移动(yídòng)端，以图文形式进行现场直播效果：活动当天2.8万参与直播，截止直播结束共有3.2万人观看网易新闻(xīnwén)APP直播第十九页，共90页。好声音决赛现场(xiànchǎng)盛况刷爆朋友圈第二十页，共90页。事件(shìjià