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互联网营销研究 市场营销课程学期论文 专业：工商管理 姓名：××× 目录 绪论 随着科学技术的进步、技术水平与管理水平的极大提高，社会的供求关系已经发生了逆转，消费者占主导地位的买方市场已经来临。一方面，竞争的加融，使得消费者得以面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择；另一方面，随着人们收人水平的提高，人们对于商品的需求也在向高层次开展，这些都使得现代消费者的价值观呈现出不同以往的新特点。 互联网的出现，给人们带来了现实生活之外的另一个虚拟空间，人们的工作、学习、生活方式都在发生着变化，但反过来，人们变化着的价值观也在影响着瓦联网的开展。实际上，互联网的开展与普及，正是因为它顺应了现代人价值观的转变。从互联网表现出来的对人们的吸引力，尤其是对年轻一代的魔法般的魅力，互联网将最终对整个人类的生存与开展产生越来越重要的影响。 研究背景 据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的?第24次中国互联网络开展状况统计报告?显示，截止到2022年6月，我国网络规模持续扩大，网民规模到达3.38亿，普及率到达25.5%，保持平稳上升的态势。其中，在网络消费中占据着极其重要局部的网络购物，其使用率为26%，在网络应用使用率排名中仅为第10名，即便如此，其用户规模在金融危机中仍逆势上扬，由7400晚扩大到8788万，增加了近1400万用户，越来越多的网民习惯于价格透明和购置方便的网络购物。 CITAT