《金融营销实务》-课程教学大纲.docVIP

PAGE PAGE 12 《金融营销实务》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码课程名称：金融营销实务 英文名称：Financial Marketing Practice 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象: 工商管理（创业管理方向）专业 考核方式：考察 先修课程：金融学、管理学（或者市场营销） 二、课程简介 金融营销实务是工商管理专业的专业课程，是金融学和市场营销学的交叉学科。它是研究金融机构如何进行营销活动以拓展业务的学科，本课程包括金融营销基础、金融营销环境分析、金融营销市场调研、金融营销客户分析、金融营销战略、金融企业目标市场介入、银行服务营销、证券服务营销、保险服务营销、金融营销礼仪等方面内容。这门课的学习，将培养学生营销意识和能力，有助于其毕业后到金融机构工作并拓展业务。同时，这门课要求学生在金融业务工作中坚持微观审慎，培养诚信服务的理念，以及德法兼修的职业素养。 Financial Marketing Practice is a professional course of Business Administration and an interdisciplinary subject of Finance and marketing. It is a subject that studies how financial institutions carry out marketing activities to expand business. This course includes financial marketing foundation, financial marketing environment analysis, financial marketing market research, financial marketing customer analysis, financial marketing strategy, financial enterprise target market intervention, bank service marketing, securities service marketing, insurance service marketing, financial marketing etiquette, etc. The study of this course will cultivate students marketing awareness and ability, and help them to work in financial institutions and expand their business after graduation. At the same time, this course requires students to adhere to micro prudence in financial business work, cultivate the concept of honest service, as well as the professionalism of both morality and law. 三、课程性质与教学目的 金融营销实务是工商管理专业重要的专业必修课。本课程也是经济与金融发展到一定阶段后企业营销理念在金融业务领域的运用，是现代金融企业经营中的一项重要管理活动。在金融市场激烈的竞争中，金融营销发挥了巨大的作用，它有助于提升金融机构的管理水平、开展集约化经营、应对复杂多变的市场环境。学生学习了这门课，毕业后可以从事金融业务工作，特别是金融产品的营销工作，这将有助于学生毕业后从事金融工作，以及将来的业务拓展。在课程学习的过程中，通过宏观经济与金融业务的熏陶，培养学生重视防控金融风险，重视诚信经营。 四、教学内容及要求 第一章 金融营销基础 目的与要求 了解营销的内涵、实质以及与销售的区别。 掌握金融营销人员的必备理念 3.掌握金融营销的含义、要素、特征和功能。 4.了解金融营销的演变历程。 5.熟悉金融产品的含义、层次划分和特征。 6.了解金融产品的分类。 教学内容 第一节 认识金融营销 1.主要内容 （1）营销与金融营销 （2）金融营销人员必备的素质和理念：防控风险、诚信经营。 （3）金融营销的演变历程 2.基本概念和知识点 营销的定义、内涵与实质，金融营销的概念、基本特征、功能，金融营销人员，金融营销的发展历程 3.问题与应用（能力要求） 了解营销与金融营销的有关概念、要义 第二节 认识金融产品