洁柔FACE上市推广传播策略.pptxVIP

Face工程洁柔Face上市推广传播策略及执行方案二零零八年十一月洁柔Face产品策略洁柔Face传播策略我们的任务 长期的，形象导向的 我们怎样建立并保持洁柔Face一个独特的 产品价值？ 短期的，行为导向的 我们如何最大化的利用洁柔Face产品 的开创性在短时间内到达商业目标？目录1、我们的目标2、洁柔Face的竞争优势及面临的问题4、洁柔Face的关键挑战5、洁柔Face产品定位策略6、洁柔Face产品推广策略7、创意与激活行动１、我们的目标：高端形象/年度销售目标通过建立洁柔Face的高端形象，来推动及超越实现预期的销售目标。２、洁柔Face纸巾的优势：蓝海优势湿纸巾普通干纸巾干湿两用纸巾利益优势价格\平安优势“为什么这么贵，好象和普通 纸巾没有什么区别”３、洁柔Face面临的问题：不知者无罪湿纸巾普通干纸巾干湿两用纸巾价格／平安优势？利益优势一般使用场合旅游/运动/爬山/烧烤：擦手、擦汗逛街夏天：洗面擦汗挡灰尘餐饮场所：擦嘴/擦餐具衣服上的污迹擦玻璃/家居：特殊使用场合擦水果差旅火车上接触婴儿皮肤作为面膜卸妆棉“值”！但知者后惊喜干湿两用纸巾使用场合扩展维达清风文雅唯美万益爱佳洁柔Face的未来生意来源心相印干纸巾品牌转换地方杂牌消费升级年轻群体洁柔Face湿纸巾易柔心相印零售商自有品牌ABC群众群体品类转换女性群体跟进与超越竞争对手随时会Follow you 洁柔“