《奢侈品营销》-课程教学大纲.docVIP

《奢侈品营销》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码课程名称：奢侈品营销 英文名称：luxury marketing 课程类别：专业课 学 时：32 学 分：2 适用对象：市场营销（本科）专业 考核方式：考查 先修课程：管理学、市场营销学 二、课程简介 奢侈品营销是市场营销专业中新兴的一门课程。中国已成为奢侈品消费的大国，国际各大奢侈品品牌纷纷在中国加强布局，需要奢侈品方面的专业人才。奢侈品营销与大众品营销有诸多差异，因此了解和掌握奢侈品品牌发展的现状，进而熟知奢侈品营销的内容、方法与技巧，并具备分析问题、解决问题的能力，有助于成为奢侈品行业的专业人才，并顺应我国品牌化的发展，为我国高质量品牌的发展添砖加瓦。同时，也有助于开拓国际视野，转换思维方式，增强对理论与实践的探索热情。 奢侈品营销课程的主要内容包括：奢侈品导论、奢侈品的目标顾客、奢侈品的市场定位、奢侈品的产品规划、奢侈品的价格规划、奢侈品的渠道规划、奢侈品的零售管理、奢侈品的沟通规划。 Luxury marketing is a newly-developing unit of marketing major. A large number of luxury goods are consumed in China. Professional talents people in luxury goods industry are needed because international luxury brands are strengthening development in China. There are many differences between luxury marketing and marketing. Therefore, it attributes to become luxury industry professionals with understanding and mastering the development status of the luxury brands, being familiar with the contents, methods and skills of luxury marketing and having the ability to analyze and solve problems. Meanwhile, it also helps to broaden international view, to transform the way of thinking and to enhance the exploring enthusiasm of theory and practice. The main contents of luxury marketing unit include: introduction to luxury goods, target customers of luxury goods, positioning of luxury goods, product planning of luxury goods, prices planning of luxury goods, place planning of luxury goods, retail management of luxury goods and communication planning of luxury goods. 三、课程性质与教学目的 课程性质 专业选修课 教学目的 1．了解和掌握奢侈品营销的基本知识理论，熟悉奢侈品品牌的运作方式； 2．通过对奢侈品品牌实例的分析，掌握丰富、先进的营销运作方法及思路； 3．能够学以致用，将奢侈品理论与方法用于指导实践。 4. 在育人方面，学习借鉴奢侈品牌的营销理论与方法，意在应用于我国实践，为建设“高质量品牌”添砖加瓦。 四、教学内容及要求 第一章 奢侈品导论 （一）目的与要求 1．了解和掌握奢侈品的定义与常识； 2．理解学习奢侈品营销的意义。 （二）教学内容 第一节 奢侈品概述 主要内容 本节主要内容包括奢侈品的定义、特征及类型。对于奢侈品营销者而言，奢侈品的定义与特征等是需要首先清晰界定的。 2. 基本概念和知识点 奢侈品的概念：具有象征意义，用于典雅精致生活的产品、服务或活动。 奢侈品的特征：极品性、艺术性、稀缺性、声誉性、昂贵性。 奢侈品的类型：不同角度的不同分类。依商品类别分为：高级时装、珠宝和首饰、香水和化妆品、时尚配件、装饰和桌上用品、葡萄酒喝烈酒、高档餐厅和酒店服务、高档轿车、私人游艇、私人飞