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PAGE 1 PAGE 1 旅游项目管理策划方案 1、概况：  *河又名*，原名浏水。因县邑位其北，“山之南，水之北，谓之阳”，故称*。浏水又因*城而名*河。全长234.8公里，流域面积4665平方公里。  2、旅游资源：  （1）自然资源  *河：十曲九弯，两岸青山翠枝，紫霞丹花。  *河漂流：*河第一湾（*市高坪乡境内）。  特产：*花炮著名中外，还有菊花石、夏布、湘绣、豆豉、茴饼、纸伞、竹编。  （2）人文资源  开福寺、马王堆汉墓、陶公庙、许光达故居、黄兴故居、徐特立故居、谭嗣同故居、*文庙、*算学馆、孙隐山等文物。  （3）红色旅游  走出了一大批党和国家的卓越领导人：中共中央总书记胡耀邦、国家副主席王震、全国人大副委员长彭佩云、中顾委主任王首道等。走出了中国第一个为戊戌变法而流血牺牲的志士谭嗣同，走出了民国先驱唐才常、焦达峰。还走出了数十位挽民族之危亡、救生灵于水火的铁血将军和数万名革命烈士。可见，*的“红色旅游”氛围深厚，发展潜力不言而喩。  二、区域优势／劣势  1、优势：  （1）*市社会经济基础雄厚，城市经济实力不断增加。  （2）*市的道路状况良好，区位条件比较好，可进入性较强。  （3）*河旅游资源丰富，发展潜力强劲。  （4）美丽悦耳的《*河》，掠云越波，传遍了五湖四海，*河的知名度较高。  （5）旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使*河的“红色旅游”资源得到充分利用。  2、劣势：  （1）*市整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。  （2）*河景区的服务人员的服务意识比较薄弱，服务水平较低。  （3）*河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。  三、策划目的  1、市场分析：一句“*河。。。。。。”，伴随着中国的一代伟人响遍了祖国的每一个角落，传遍了世界各地，在我们每一个人的心中，对“*河”都有一份额外的亲切和仰慕。因此，“*河”的目标}方案范文.库.整.理^消费者群特别.本文.由方\案.范文库;为您搜;集整理^浩大。无论男女老少，都是“*河”的目标}方案范文.库.整.理^消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标}方案范文.库.整.理^消费者。  2、最终目的：提高*河的知名度，使*河走出*省，唱响中国，走向世界。  四、策划原则  1、目的性原则：  （1）把*河打造成国内闻名的休闲旅游景点。  （2）将*“红色旅游”资源和其它“红色旅游资源”整合为经典“红色旅游”线路。  2、可行性原则：  （1）*市的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。  （2）*河经过多年发展，有良好的口啤，现在正在不断完善之中，其发展潜力较大。  （3）*市政府有足够的资金和信念把*河“推出去”，走出省门。  3、特色化原则：  《*河》唱响了全中国，它特有的“诗歌”情怀是其它旅游资源缺乏的。因此，加强《*河》的宣传和推广，让人们产生去*河旅游的动机，  4、政府主导和市场结合的原则：  （1）政府主导，依靠*市政府，甚至*省政府的剧烈支持和推广。  （2）提高*河的市场竞争力和综合实力。  五、主题口号  唱响古今，灿烂*！  六、组织形式  主办：*市政府  承办：*市旅游局  协办：*卫视电视台  七、主要活动  1、音乐晚会：其中有大合唱《*河》版，以及抒情版的《*河》，小品等。  2、放烟花：音乐晚会结束后放烟花。  3、征文比赛：要求参赛者围绕*河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者（特殊是年轻一代）对*河的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。  4、进行音乐晚会当天*市旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。  5、以*河的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在*卫视播放这则新闻。  八、详细操作  1、进行音乐晚会的前题宣传，在*卫视《消遣每天报》播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。  2、音乐晚会于06年12月31号在*河广场进行，从晚上8点开头到晚上10点结束，采用直播形式。请*卫视闻名主持人李湘、汪涵联手担当