“婴儿健脾散”品牌传播策略概述.pptxVIP

“婴儿健脾散” 品牌传播策略 (简案);目录 一、营销环境分析 二、品牌定位及传播导向 三、传播策略及产品上市推广要点;营 销 环 境 分 析;营销环境分析;营销环境分析——逻辑框架;市 场 背 景 分 析;;2、法律、法规变动情况 从1999年开始实行医药分家，所以新的管理制度使市场能够比较规范，药品价格也会降下来，使消费者最终受惠。 根据WTO的承诺，2021年中国药品市场要全面开放，允许外资企业进入，由于中国在药品研发方面起步较晚，企业只有寄望于利用连锁药店，迅速建立起强势通路来跟外商竞争。 医药卫生、社会医疗保险制度改革措施相继出台；医药分家、药房改零售、招标采购等等。 综上所述，中国医药市场正面临着前所未有地盘整，在可预见地不断增长的市场准入指导下表明医药市场具有稳定性的吸引力和增长机会。;二、文化环境;三、市场内容;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。00:52:3900:52:3900:525/28/2021 12:52:39 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2100:52:3900:52May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。00:52:3900:52:3900:52Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2100:52:3900:52:39May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 202112:52:39 上午00:52:395月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2112:52 上午5月-2100:52May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 0:52:3900:52:3928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:52:39 上午12:52 上午00:52:395月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。5月-215月-21Friday, May 28, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。00:52:3900:52:3900:525/28/2021 12:52:39 AM 11、人总是珍惜为得到。5月-2100:52:3900:52May-2128-May-21 12、人乱于心，不宽余请。00:52:3900:52:3900:52Friday, May 28, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。5月-215月-2100:52:3900:52:39May 28, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。28 五月 202112:52:39 上午00:52:395月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。五月 2112:52 上午5月-2100:52May 28, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/28 0:52:3900:52:3928 May 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。12:52:39 上午12:52 上午00:52:395月-21;四、企业/宏观竞争分析;市 场 背 景 分 析—总结;产 品 门 类 分 析;产 品 门 类 分 析（续）;;市 场 细 分;市 场 细 分（续）;市 场 细 分（续）;市 场 细 分（续）;市 场 定 义;品牌定位;一、市场定位;二、目标消费群（谁）;三、核心诉求对象的描述;四、核心诉求对象洞察;五、品牌传播语;七、 品牌精髓;九、品牌传播调性;十一、利益根据;十二、Y/N模板;十三、品牌定位牛眼; 品牌传播策略 及 策略延伸; 品牌的传播策略 由前阶段的相关分析，我们确定在健脾这细分的新概念市场， 选择从婴儿脾虚的主要对应症状（夜睡不宁、伏卧、不思饮食） 来对购买者进行诉求、表现。 从侧面对健脾这一新概念进行宣传，慢慢渗透，逐步启动这 一新品类市场，促使购买者意识到健脾的重要性，进而接受健脾的概念。 ;其包含以下四点： 婴儿健脾散品牌联想在及将来 品牌概念传播策略 表现策略 媒介策略 ;婴儿健脾散品牌联想在及将来; 品牌概念传播策略 产品功能 产品利益 消费者利益 情感利益;;强烈推荐诉求方向 ----拉开与消食类、止泻类产品的地位，从婴儿健脾这一全 新角度来诠释，通过理性和感性层面进行诉求并卡位，逐 步开辟这一新品类市场。