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{广告传媒}世界广告站之 创意篇二 世界广告站--创意篇 02 老虎吃人头 19 世纪末，日本“仁丹”大量倾入我国市场。随着“仁丹”进入 中国，继之而来的胡子人头的仁丹广告大量涌现中国城乡。 爱国商人黄楚九见状，就按中国之古方“诸葛行军散”自拟处方， 并于 1910 年筹建 “龙虎公司”生产国产人丹。于是，龙虎人丹 与日本仁丹之间展开一场龙争虎斗的广告战。凡是有“胡子人头” 之处，龙虎人丹必去和他唱对台戏，形成老虎吃人头之势，国人 大快。在推销方式上，日本人使出赊销新招，黄楚九立刻采用 “春天发货”，“冬天结帐”的办法，生意大兴。日商东亚公司见 销售日见衰下，遂又 “以理据争”，官司一直打到北京大理院， 拖延达 10 年之久。北伐开始后，日方败诉，日商见明的斗不胜， 又暗下托人疏通，愿以巨款收买“人丹”商标和制造权，被黄楚 九严辞拒绝。 广告与艺术 一个好的商业广告，就是一件精美的美术作品，或者一支优美的 歌曲，一则感人的短剧。 原苏联著名诗人马雅可夫斯基曾写过这样一首商业广告诗： “这样的奶头， 空前绝后， 我愿吮它， 直到高寿。” 美国电视广告歌曲之王史提夫·卡文，创作了近 1000 首广告歌， 有些流行曲连 3 岁的儿童也会唱，被称为是 “广告奏鸣曲贝多 芬”。他为了宣传纽约州的旅游业，写了一首广告歌：《我爱纽 约》，流行一时。后来被纽约州州长颁布为州歌。 中国最大的资料库下载 两则擦鞋广告 要使广告具有说服力，还必须有针对性。人们看了广告之后，并 不会像你所期望的那样，马上作出反应。一则成功的广告应能把 广告希望观众或听众所得到的印象或采取的行动表达得特别清 楚。 国外广告学家曾做过这样一个实验，在两个擦鞋机面前，各挂出 一块小广告牌，一个标题是： “请坐，擦鞋”，另一个是 “约会 前，请擦鞋”。结果，后者因语言生动，并能引起人们的联想， 比前者的效果要好得多。 语言朴实无华，但却使人感到亲切，从而产生一种信赖感，取得 了良好的效果。 箭牌口香糖的广告语 国内外企业的经验，任何产品在到达自身市场的成熟期时，最令 厂商关心重视的一件大事，就是产品在新用途、新功能、新市场 方向的开发。新用途、新功能、新市场若开发成功，则产品寿命 不但可以延长，而且对企业的整体经营也将会有莫大贡献。 箭牌口香糖有 4 种口味，即薄荷香型的青箭、兰花香型的白箭、 鲜果香型的黄箭和玉桂香型的红箭。 这 4 种型号除了包装颜色和口味不同外，在广告语中又被赋予颇 有创意的附加功能。青箭是 “清新的箭”，以清新香醇的口味， 令人从里到外，清新舒畅；红箭是“热情的箭”，以独特的口味， 使你散发持久的热情；黄箭则是 “友谊的箭”，可以缩短距离， 打开友谊的门扉…… 箭牌口香糖将白箭定位于“健康”二字，它的广告词写道：“运 动有益身心健康，如何帮助脸部做运动呢？每天嚼白箭口香糖， 运动你的脸。” 用嚼口香糖 “运动你的脸”，这是非常有创意的概念，不但使产 品的附加功能更为突出，而且将市场范围由青少年的诉求扩大到 中年人。箭牌口香糖之所以能在市场上屹立不摇，历久弥新，实 在不是没有道理的。 “信任之墙” 对于一个人来说，与自己终生相伴的唯有名字，世上很少有人对 此毫不在乎。 借用名字的力量，以名字为广告，还可增加企业凝聚力。 以制造女性内衣闻名全世界的“华歌尔”公司，在建造新餐厅时， 要将全体员工的名字刻在餐厅的墙壁上。以此为广告，广而告之。 公司董事长说，这样做的目的，一是提高服务人员的知名度，美 的服务，美的形象，美的名字让顾客过目不忘；二是为了感谢所 有的员工，是他们的努力和贡献，才使公司有今天的成就。因此， “华歌尔”的员工们就把这面墙叫做 “信任之墙”。试想，如果 你的名字被所在单位刻在墙壁上，那将是无声的动力和名副其实 的自我监督。 汉堡包的顺口溜 香港有一家汉堡包公司，经营的十几种汉堡包快餐食品，各有一 两句顺口溜。比如：汉堡包，汉堡包，一日三餐全报销；汉堡包， 汉堡包，有病吃了不发烧；汉堡包，汉堡包，多买多吃多幸福等 等。这家公司规定：谁能一字不漏地把全部广告的顺口溜背下来， 就可以免费得到一瓶可口可乐。这样一来，附近的孩子们一放学 就背着书包前来学着背，背熟后就到店门口的扩音机前来 “应 考”。这样公司虽然多支付了一瓶可口可乐的开支，但招徕了一 批义务广告员，这批义务广告员不仅在店门口背，而且还在学校、 家庭、大街上背，不仅一个人独背，而且往往是集体背，这种广 告手法不愧为新颖巧妙了。 促销绝招 促销，一般是被动的；