2017年上半年综艺视频融合传播白皮书 .docxVIP

1 1 美兰德咨询 版权声明： 本报告所有内容版权与解释权归北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司所有，未经授权与许可任何公司及个人不得使用报告中的内容及数据用于商业用途；有意使用者请联系： marketing@ 1 ——2 —— 2 2017 年上半年全网综艺传播格局 2017 年上半年全网综艺传播格局 第一部分1、2017 年上半年全网综艺总体特征 1 第一部分 第二部分2、2017 年上半年全网综艺传播状况 9 第二部分 2017 年上半年在播综艺总体特征 2017 年上半年在播综艺总体特征 在播综艺热度持续攀升，网络影响力再创新高 11 全力打造综艺版图，寻找差异化制胜 11 强势频道贡献全网流量，旗鼓相当各有千秋 12 “综 N 代”创新升级，实力依旧；新节目创意突围，表现不俗 13 明星真人秀依然是主流，喜剧、音乐和情感婚恋受瞩目 14 文化类节目强势崛起，被喻“清流”沁人心脾 16 第三部分生活性/美食类综艺备受青睐，青春正能量俘获芳心 16 第三部分 2017 年上半年网络综艺传播格局 2017 年上半年网络综艺传播格局 1、网络综艺全面爆发，掀热度，揽流量 17 2、视频网站群雄争霸，平台布局差异致胜 17 3、腾讯视频表现优异，芒果 TV 和爱奇艺亦不容小觑 18 4、节目编排科学紧密，抢占用户市场新高地 19 5、高品质网综优势明显，强势贡献全网流量 19 6、“网综 N 代”强势霸榜，原创爆款横空出世 20 第四部分7、明星、真人秀最受瞩目，网综元素更为多元 21 第四部分 2017 年上半年综艺艺人传播格局 2017 年上半年综艺艺人传播格局 1、高颜值偶像大受欢迎，实力派艺人彰显强势魅力 22 2、内地 80 后艺人扛起综艺半边天，男女比例表现均衡 22 3、多位电视综艺主持人推出网综作品，台网双重发声人气高涨 23 4、艺人身价与人气紧密挂钩，市场饱受高薪酬困扰 23 5、“跨界”风潮深受欢迎，重量级大咖综艺首秀 24 第五部分6、明星艺人打造独特标签，“搞笑耍宝”型颇受追捧 24 第五部分 2017 年上半年综艺类节目广告赞助商传播格局 2017 年上半年综艺类节目广告赞助商传播格局 1、广告投放集中，一线卫视吸金能力强悍 26 2、电视综艺冠名竞争激烈，手机品牌商表现优异 26 3、广告赞助精准定位，实现最优品牌价值 27 4、网综加入广告资源争夺战，独特广告形式受追捧 27 35、广告商主动发力，开拓广告营销新思路 28 3 ——4 —— 4 2017 年上半年视频用户传播格局 2017 年上半年视频用户传播格局 第六部分 1、中等学历年轻用户偏爱观看网络视频 29 第六部分 2、重度网络视频用户占比较高，观看视频成为生活的重要部分 29 3、中等文化程度女青年更加偏爱综艺类网络视频节目 29 4、手机成为收看综艺节目的利器，用户黏性强 30 5、文艺女青年领衔综艺“话题王”，经济发达地区用户亦较为热衷 30 6、爱好微博热议综艺的用户兴趣广泛，乐于享受生活 31 附录美兰德视频大数据生态 附 录 美兰德视频大数据生态 1、构建内容与用户的双立体维度监测数据库 32 2、监测与研究系统数据抓取技术说明 33 3、监测与研究系统数据研究方法 34 —— —— PAGE PAGE 11 PAGE PAGE 10 一 2017 年上半年全网综艺传播格局 1、2017 年上半年全网综艺总体特征 鼓励自主原创节目，加强网络节目规划指导 2016 年国家新闻出版广电总局发布《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，规范播出引进境外版权模式节目秩序，鼓励自主原创节目创新。2017 年 1 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，鼓励把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点及要求相结合，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。得益于此，2017 年上半年，《中国诗词大会》、《见字如面》和《朗读者》等一系列文化类节目应运而生，以优质的内容满足观众的文化需求，成为荧屏热点。 与此同时，2016 年国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，要求加强对重点网络原创视听节目的规划指导，规定视频网站要主动对重点原创网络节目进行备案。2017 年上半年网络综艺节目质量有了明显改进，朝着健康有序的方向发展。而值得注意的是，上半年各大视频网站与相关版权站、论坛停止更新韩国节目，多档韩国综艺2017 年最新内容均被下线。 另外，在今年的全国政协十二届五次会议上，全国政协委员、 民建中央常委、中华职业教育社副理事长马国湘亦提出《关于发起“净化工程”的提案》，要求促进文艺节目的自主创