【家电】2021年1-5月线上厨余垃圾处理器市场总结.docxVIP

2021年1-5月线上厨余垃圾处理器市场总结 奥维云网（AVC）厨卫电器事业部 2021年7月 厨余垃圾处理器快速发展，或将成为家电市场新赛道之一 2019年《关于在全国地级及以上城市全面开展生活垃圾分类工作的通知》的基础上，2021年5月发改委、住房城乡建设部印发《“十四 五”城镇生活垃圾分类和处理设施发展规划》的通知。在政策的引导下，厨余垃圾处理器有望同洗碗机一样成为新兴厨房大件； 更多品牌进入加速品类发展，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，相较1月，5月厨余垃圾处理器品牌由62个增加至70个、产品由177 个增加至235个； 随着消费需求升级，厨余垃圾处理器一方面迎合“懒人经济”，另一方面源头上解决了厨余垃圾味道、蚊虫等问题，能保障更健康的品 质生活。随着心智教育的普及，厨余垃圾处理器会被更多家庭所接受。 2021年1-5月线上厨余垃圾处理器品牌及产品数量 品牌数量（个） 产品数量（个） 177  146  194  219 235 62 56 67 66 70 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -2- 品类配套成为厨余垃圾处理器加速推广与心智教育的突破口 从安装来看，厨余垃圾处理器更容易与水槽、橱柜、洗碗机等产品融合，同时品类配套既能降低新品类单一心智教育的成本、又能有效 拉升客单价，所以无论站在集成化趋势角度还是品牌经营角度来看，从配套的角度去推广并引导消费者成为重要手段 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -3- 1-5月累计零售量超4万台、零售额超9千万 2021年1-5月线上厨余垃圾处理器零售额表现（万元） 1727  2183 2072 2643 785 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 8536 2021年1-5月线上厨余垃圾处理器零售量表现（台） 9983 9650  12155 4096 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -4- 均价稳定在1900-2200元之间，当下品类消费门槛较低 2021年1-5月及累计线上厨余垃圾处理器均价表现（元） 2187  2147 2174  2118 2023 1917 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 累计  数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -5- TOP 4品牌量、额占比均超过60?，头部寡头效应明显 2021年1-5月累计线上厨余垃圾处理器零售额TOP 15品牌 32.0 21.7  8.57.7? 4.9?  3.42.9? 2.7? 1.7? 1.5? 1.5? 1.2? 1.0? 0.9? 0.7? 贝克巴斯 爱适易 海尔 唯斯特姆 勒科斯 贝尔通 克尼普斯 倍邦 美的 品勒 云米 惠而浦 霍尼韦尔 科勒 松下 2021年1-5月累计线上厨余垃圾处理器零售量TOP 15品牌 34.0 12.3  8.38.2?  3.93.8? 3.7? 3.1? 3.0? 2.3? 1.8? 1.2? 1.2? 1.1? 1.0? 贝克巴斯 爱适易 唯斯特姆 海尔 贝尔通 克尼普斯 倍邦 勒科斯 美的 云米 品勒 霍尼韦尔 九阳 净邦 汉斯地贝 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -6- 1500-2000元价位段为主流，占据近1/3市场 2021年1-5月及累计线上厨余垃圾处理器细分价格段销售额占比变化 a.1000- b.1000-1499 c.1500-1999 d.2000-2499 e.2500-2999 f.3000-3499 g.3500-3999 h.4000-4999 i.5000-5999 j.6000+ 累计 12.0 28.1 10.4 13.0 12.6 21.05 12.0 26.7 10.5 13.2 12.7 21.04 11.8 29.5 10.2 12.6 15.8 21.03 11.5 26.1 8.7 14.7 11.6 21.02 13.5 32.0 9.4 13.2 5.3 21.01 12.1 29.5 13.1 11.2 13.2 0? 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100? 数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据 -7- 四级研磨的产品为主流，占据1/3以上市场 2021年1-5月及累计线上厨余垃圾处理器细分研磨等级销售额占比变化 一级研磨 二级研磨 三级研磨 四级研磨 五级研磨 六级研磨 七级研磨 其他 13.115.732.28.915.2累计 13.1 15.7