【家电】2021年中国白电市场半年简报.docxVIP

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2021-11-03 发布于北京
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2021年H1白电零售市场简报奥维云网（AVC） 2021年7月一、空调市场分析市场规模：上半年整体市场量降额涨，线上表现更为突出市场规模：上半年整体市场量降额涨，线上表现更为突出 - PAGE - 数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据上半年，空调市场量降额涨，随着新能效等级提升和原材料价格上涨，空调整体均价攀升；线上市场6月表现强劲，零售业务逐渐向线上转移，线上零售占比持续扩大。 2021H1中国空调市场全渠道推总数据 2021H1空调线上市场零售额规模及同比零售额规模（亿元）规模同比 232.2 200.0? 零售量 2721.6万台 60.3? 11.0? 122.7? 75.2 -14.8? 85.1 100.0? Volume -5.7? 33.1 16.1 48.3 -18.6? 17.3? 0.0? -100.0? 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 零售额 857.9亿元 2021H1空调线下市场零售额规模及同比零售额规模（亿元）规模同比146.6? 200.0? 150.0? Value 52.7? 18.7 1.6? 48.4 28.7 39.3 45.1 100.0? 50.0? 3.3? 5.1 -19.6? -22.3? -1.9?0.0? -50.0? 21.01 21.02 21.03 21.04 21.05 21.06 产品结构：节能产品受消费者青睐，定频空调逐渐退市产品结构：节能产品受消费者青睐，定频空调逐渐退市 - PAGE - 数据来源：奥维云网（AVC）线上线下监测数据 ? 线下市场定频空调总量仅为1?； ? 上半年，定频空调逐渐退市直至清理殆尽，节能型产品成为主流市场。 4.52021H1空调线上市场产品结构走势 2021H1空调线下市场产品结构走势 4.5 100? 0.3 0.5 6.4 14.6 15.427.8 15.4 100? 2.7 0.2 3.3 16.0 17.2 0.3 11.980? 11.9 60? 7.2 25.6 10.0 4.1 80? 60? 9.8 1.4 33.6 5.2 34.3 0.7 40? 20? 68.277.9 68.2 58.0 67.5 40? 20? 71.5 81.1 57.9 64.7 0? 2020 2021H1 2020 2021H1 零售量结构零售额结构 0? 2020 2021H1 零售量结构 2020 2021H1 零售额结构挂机变频挂机定频柜机变频柜机定频挂机变频挂机定频柜机变频柜机定频能效结构：低能效产品清理殆尽，空调步入高能效时代能效结构：低能效产品清理殆尽，空调步入高能效时代新一、三级能效产品占据主流市场，新能效产品在售机型个数同比走高，且线下在售机型多于线上。 2021H1空调线上市场分能效等级零售量占比 2021H1空调线下市场分能效等级零售量占比新一级新二级新三级新五级老能效 49? 0.9? 31? 0.2? 19? 21.01 54? 0.7? 25? 0.3? 19? 21.02 55? 52? 50? 53? 0.70.6? 0.8? 0.3? 32? 34? 37? 36? 0.51.7? 1.5? 1.4? 12? 12? 11? 9? 21.03 21.04 21.05 21.06 新一级新二级新三级新五级老能效 49? 54? 0.90.7? 31? 25? 0.20.3? 19? 19? 21.01 21.02 55? 52? 0.70.6? 32? 34? 0.51.7? 12? 12? 21.03 21.04 50? 0.8? 37? 1.5? 11? 21.05 56? 1.0? 24? 0.4? 18? 21.06 2021H1线上市场新能效空调监测在售机型个数 2021H1线下场新能效空调监测在售机型个数新五级新四级新三级 926 852 1112 20 1402 1263 28 22 387 350 1534 32 430 新五级新四级新三级 979 872 1198 14 1431 1304 18 15 347 301 1778 22 447 161 新二级 13 249 60 13 243 41 300 76 70 94 108 964 新二级 11 234 77 9 210 54 271 105 110 129 657599 657 599