【家电】2021年中国传统厨电市场618促销总结.docxVIP

2021年中国传统厨电市场618促销总结 奥维云网（AVC）厨卫电器事业部 2021年6月 内需活力回弹，但21年1-5月家电消费增长幅度低于整体大盘 ①消费者消费热情高涨，但消费重心更偏向“享乐”主义等小型消费项目； ②受美国货币政策导致的国际通胀影响，保值类商品的销售迎来风口； ③受疫情影响，就业仍在恢复，家电品类购买力不足 2021M1-5不同类型消费品总额同比变化 2019年1-5月 2020年1-5月 2021年1-5月 2021M1-5社消品零售总额+25.7?(同比19M1-5 2021M1-5社消品零售总额 +25.7?(同比19M1-5 +8.0 ) 释放消费潜力，国内大循环成为主体 消费 影响 中国社会消费品零售总额同比60 ① ② ③ 中国社会消费品零售总额同比 33.94030 33.9 40 30 25.72010 25.7 20 10 0? -10 -20 -30 8.0? -3.9 8.0? -3.9 -20.5 2019 8.2? 0 M1-2 M1-4 M1-6 M1-8 M1-10 M1-2 M1-4 M1-6 M1-8 M1-10 M1-12 M1-3 M1-5 M1-7 M1-9 M1-11 M1-2 M1-4  23.2 6.4 -18.440 2021 2020 粮油食品类 饮料类 烟酒类 服装鞋帽 纺织品类 化妆品类 金银珠宝类 日用品类 家用电器 音像器材类 中西药品类 文化 办公用品类 家具类 通讯器材类 石油及制品类 汽车类 建 筑 及 装潢材料类 数据来源：奥维云网（AVC）研究整理 -2- 地产表现：房地产5月全国商品房销售面积同比增速收窄至10?以内 整体来看，全国房地产市场继续保持较快增长态势，销售面积和金额均继续创历史同期新高，单5月亦为历史同期最高水平，但随着政策调控效果的逐渐显现以及低基数效应的减弱，全国商品房销售面积和销售额同比增幅继续收窄，5月销售面积同比增幅收窄至10 以内 2021M1-5房地产主要指标数据及同比走势 2019年至今全国商品房和住宅累计销售面积 以及销售额同比增速 类别 商品房销售面积  2021年1-5月 绝对值 同比增速  同比较1-4 月变化  与2019年1-5 月绝对规模相比增速  150.0% 130.0% 110.0% 90.0% 商品房销售额同比增长 商品房销售面积同比增长 商品住宅销售零售额同比增长 商品住宅销售面积同比增长 各线省市商品房销 售增速下滑，“刚 需”向需求逐步回 （亿㎡） 6.6 36.3? -11.8? 19.6? 70.0% 50.0% 18.3-3.3? 18.3-3.3? 17.9?  归去年同期水平 房地产开发投资额 （万亿元） 房屋新开工面积 （亿㎡）  5.4 7.4  6.9-5.9? -6.8? 10.0% -10.0% -30.0% 2019年1-2月2019年3月 2019年1-2月 2019年3月 2019年4月 2019年5月 2019年6月 2019年7月 2019年8月 2019年9月 2019年10月 2019年11月 2019年12月 2020年1-2月 2020年3月 2020年4月 2020年5月 2020年6月 2020年7月 2020年8月 2020年9月 2020年10月 2020年11月 2020年12月 2021年1-2月 2021年3月 2021年4月 2021年5月 数据来源：国家统计局、奥维云网（AVC）研究整理 -3- 618促销期定义 2020年618促销期定义：20W22-20W25(2020.05.25-2020.06.21) 2021年618促销期定义：21W22-21W25(2021.05.24-2021.06.20) 618促销时间表 2021年 5月 W22 24 25 26 27 28 29 30 2020年 5月 W22 25 26 27 28 29 30 31 6月 W23 31 1 2 3 4 5 6 6月 W23 1 2 3 4 5 6 7 W24 7 8 9 10 11 12 13 W24 8 9 10 11 12 13 14 W25 14 15 16 17 18 19 20 W25 15 16 17 18 19 20 21 W26 21 22 23 24 25 26 27 W26 22 23 24 25 26 27 28 数据来源：奥维云网（AVC）研究整理 -4- 平台活动：力度持续放大，推出每日专属活动 京东拼多多5月31日预售冲刺；6 月1- 3日开门红； 京东 拼多多 6 月4 日市场