【家电】2021年618促销期环境健康电器市场总结.docxVIP

2021年618促销期环境健康电器市场总结 奥维云网（AVC） 2021年06月 报告说明 1、时间周期 2021年618促销期：2021年W22-W25（5月24日-6月20日） 2020年618促销期：2020年W22-W25（5月25日-6月21日） 2、数据来源 数据来自奥维云网（AVC）线上监测数据，分为平台电商（天猫）、专业电商（京东、国美、苏宁含猫宁店）； 加湿器品类只含天猫、京东。 3、主要产品范围界定 末端水家电（POU）：包括净水器、净饮机、饮水机； 净化器：包含家用净化器、车载净化器、桌面净化器、空气消毒机； 清洁电器：包含吸尘器（含推杆式、立式，包括有线和无线）、机器人（含扫地机器人、擦窗机器人）、洗地机、拖把（含电动拖把、蒸汽拖把、其他）、除螨机、桶式、卧式、手持式、车载式； 智能马桶：包含一体机、马桶盖。 -2- 行业规模：众品类普遍增长，且均价上涨显著 环境健康电器各品类618促销期线上市场监测规模 22 36 规模（亿元） 同比 71 42 30 -1? 6? 17.7  4.5 36.4  22.0  2.5 5.3 0.2 0.6 末端水家电 空气净化器 清洁电器 电风扇 挂烫机 智能马桶 电熨斗 加湿器 30.8 182.8 247.6 155.0 21.9 13.7 46.2 27 6? 14  1173.7 -9? 44 8? -1? 备注：加湿器品类缺少同期，故不呈现同比 规模（万台） 同比  数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据  -3- 1 末端水家电 （POU） 净水器以在专业电商平台为主，净饮机、饮水机以平台电商渠道为主 线上末端水家电细分平台销售额占比 净水器 净饮机 饮水机 41.8? 46.5? 38.9?  53.5? 61.1?  47.9?  48.4? 52.0? 58.2? 内：20年618 外：21年618 48.0? 内：20年618 外：21年618 内：20年618 外：21年618 51.652.1? 平台电商 专业电商 平台电商 专业电商 平台电商 专业电商 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据 -5- 末端水家电以净水器产品为主，销量略有下降，但产品均价提升明显， 销额大幅增长。饮水机、净饮机量价均涨，销售亮眼 线上末端水家电细分产品类型分布 净水器, 71.0%， -6.5%，1731元 饮水机, 19.2%， 15.3%，343元 净饮机, 9.7%， 25.7%，1641元 备注：图例分别代表产品类型，销额占比，销量同比，均价(元)，横轴代表销量同比，纵轴代表均价同比  数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据  -6- 各品类Top5品牌集中度略有提升，净饮机品类新品牌增长明显 线上末端水家电Top10品牌销额占比分布 净水器Top10品牌销额占比 净饮机Top10品牌销额占比 饮水机Top10品牌销额占比 美的小米 A.O.史密斯 沁园 13.5 15.8 14.5 13.6 12.1 12.7 11.1 11.5 碧云泉 小米有你 飞利浦  0.0? 3.1? 11.3 9.4? 8.0? 9.6? 8.0?  19.1 奥克斯 美的美菱海尔 7.1? 8.1? 5.1?  17.7 17.0 14.8 16.4  25.9 海尔 安吉尔 九阳飞利浦易开得 3M 其他 6.9? 9.0? 4.6? 7.6? 1.7? 3.3? 12.7 3.3? 4.0? 3.0? 2.5? 2.3? 16.5 17.8 海尔奥克斯德克西DAOGRS 沁园熊小夕 其他 6.5? 5.4? 3.1? 4.7? 4.8? 4.3? 1.3? 3.8? 8.2? 3.4? 0.0? 2.9?  31.0  52.1 安吉尔 九阳COLMO 北鼎魔凡集米其他 3.3? 3.0? 0.3? 3.0? 0.6? 2.7? 0.9? 2.5? 0.3? 2.2? 0.0? 1.9?  28.4  38.7 20年618 21年618 20年618 21年618 20年618 21年618 数据来源：奥维云网（AVC）线上渠道监测数据 -7- 高价格段产品增长明显，净水器由功能集成化、智能化产品带动，净饮 机由矿化健康化产品带动，饮水机由管线机、茶吧机带动 线上净水器价格段销额占比分布 线上净饮机价格段销额占比分布 线上饮水机价格段销额占比分布 20年618 21年618 20年618 21年618 20年618 21年618 32.332.5 1526.4 15 20.0 21.0 27.8