【家电】2021年H1小家电市场研究报告.docxVIP

2021年H1小家电市场研究报告 奥维云网（AVC） 2021年07月 目 录 CONTENT  背景分析 现状分析 战略分析 未来预测 四大背景 存 经济背景：经济增长持续向好，疫情不利影响逐渐消散，内需回弹，机 存 遇与挑战并 全国居民消费价格走势回升 全国居民消费价格走势回升 供需趋于平衡，价格支撑零售 9.0 2.7 2. 2.5 4 2.4 6.8 1.7 4.4 1.3 1.0 0.9 2.4 1.7 1.7 0.6 0.4 0.7 0. 1.3 0.5 0.6 0.4 0.5 9 0.2 0.3 0.4 -0.2 0.2 0.2 -0.5 -0.1 -0.3 -0.5 -0.3 -0.3 -0.5 -0.2 -0.2 .4 -3.0 -3.7 -2 -2.-02.-12.1 -0.-40.3 -1.5 -0.8 -0.6 同比（ ） 环比（ ） CPI同比增长（ ） PPI同比增长（ ） 收入增长 消费回升 供需平衡 GDP转正，全面回升态势延续 GDP转正，全面回升态势延续 10.1 3.2 1.8 3.4 1.31.6 3.1 1.0 0.6 -9.3 国内生产总值环比增速（ ) 国民人均可支配收入稳步提升 9730 8561 8104 7109 -0.7 2020Q1 2021Q1 中位数绝对水平（元） 平均数绝对水平（元） 中位数增长率（ ） 平均数增长率（ ） 0 .8 13.7 12.7 2020年5月6月7月8月9月10 2020年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2021年1月 2月 3月 4月 5月 2020年5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2021年1月 2月 3月 4月 5月 数据来源：奥维云网（AVC）依据公开资料整理 消费背景：疫情期间八大消费现状转变为疫情后期五大新消费现状 疫 情 宅经济下八大消费现状 严重程度 居家办公 居家看娃 强身健体 家居清洁 每日下厨 宠爱有家 个人 护理 宅家时尚 疫情初期  全面复工后四大转变 习惯线上消费人群增加 习惯线上消费人群增加 宅经济优势骤降需求低 宅经济优势骤降需求低 健康消费意识快速走强 健康消费意识快速走强 全要素触网新业态崛起 全要素触网新业态崛起 疫情后期 -5- 原材料背景：原材料市场价格上涨，家电行业增收不增利短期压力增加 家电企业家电企业原材料市场利润回流 家电企业 家电企业 原材料市场 铝 +30? 铜 +38? ……  原材料支出70? 发达国家实行宽松货币政策原材料价格上涨原材料价格回落发达经济体政策支持全球疫情得到有效控制疫情导致全球供需是失衡现状 理想 发达国家实行宽松货币政策 原材料价 格上涨 原材料价 格回落 发达经济体政策支持 全球疫情得到有效控制 疫情导致全球供 需是失衡 数据来源：奥维云网（AVC）依据公开资料整理 -6- 外部环境：餐饮、外卖、方便食品行业规模不断增长，影响小家电销售 2012-2020中国餐饮行业市场规模情况 餐饮业收入（亿元） 同比增速（） 16.0? 2012-2020中国在线外卖行业市场 规模情况 9.09.0?10.810.7? 9.5?9.4?474834340339637395273580632316-16.82785923448 9.09.0? 10.810.7? 9.5? 9.4? 47483 43403 39637 39527 35806 32316 -16.8 27859 23448 25558 2021H1拼多多增速最快的十大品类 71.3? 71.3? 64.0? 64.9? 55.1? 45.2? 41.4? 33.0? 36.0? 16.8? 1.11.5? 2.0? 3.1? 3.9? 4.6? 6.9? 10.0? 12.415.0? 217 356 503 861 1,2501,6632,7414,2505,7796,646 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020  数据来源：前瞻行业研究  -7- 厨房小家电现状 周期转折：厨房小家电生命周期已步入成熟阶段，市场出现“降温” 历年中国小家电市场全品类零售额规模及变化 8.9%