公关关系传播.pptVIP

项目策划 前期调研结果显示，竞争品牌大多采用在央视、主流杂志重金投放广告的方式来进行传播，并辅以事件营销和快消品促销的手段。广告只能在一段时期内提升知名度，但对品牌的建设作用不大，更难以有效引导消费者的购买欲望，而且富安娜也需要在传播上采用独具匠心的手段与竞争对手进行有效区隔。以媒体传播为核心的公关战役正可以打开这个缺口。 经过缜密思考，时空视点认为首先要突破公众的认知障碍、实现杨丽萍与富安娜的形象统一，建立品牌新形象；然后解决品牌新形象与市场销售协调的问题，实现品牌价值向销售价值的转移。 * 第三十一页，共50页 项目执行 时空视点采用平面和网络结合传播的方式推进执行，取得了显著的效果。平面传播方面，通过两轮高质量、大范围的信息发布，迅速提升品牌知名度。 网络传播方面，运用多样化的立体传播手段引爆眼球效应，迅速巩固公众对品牌的认知。网络传播能在短时间内产生数十倍的传播能量，与平面呼应配合，更广泛覆盖受众，同时多样化的传播手段能够弥补消费者与产品、品牌之间的情感间隔。 1、网络新闻密集发布，迅速扩大信息传播范围，强化富安娜“床品艺术家”形象； 2、论坛炒作煽风点火，互动效应拉近受众与产品、品牌距离，推动产品销售；