公关心理学第三章公众的心理倾向.pptVIP

具体来说， 人的不足之感和求足之愿是一种需要； 人感到压抑、难受，必须寻求解脱也是一种需要； 人在健康受到损害、生命受到威胁的时候产生的是需要； 人在受到强烈的刺激时作出的反应也是需要。 需要不仅是“不足之感”和“求足之愿”，它还是一种刺激反应，是“临危之感”和“解危之愿”。 第十三页，共50页 ★需要是自我保护和自我发展的心理倾向。人在满足最基本的生存需要的前提下，会不断产生各种新的、高层次的需要，这些需要推动人们的行为，推动人的发展； ★需要是人的主动性和积极性的原动力。 ★一般来说，需要越迫切，行动越积极；行为越积极，产生的需要越多、速度越快、层次越高。 第十四页，共50页 需要和兴趣的区别与联系 兴趣反映的是人的认识和情感方面的心理倾向，是由情感因素参与其中的积极认识事物的一种心理状态，因而它和自我选择相联系，而和自我保护没有必然联系；兴趣一般被看作自我选择，并不是必须的。需要一般被看做是和缺乏、危险相联系。 人只有在满足和解决基本的、迫切的需要的前提下，才有可能考虑兴趣。 需要是兴趣产生和发展的基础，兴趣是需要发展中的特殊心理现象。 第十五页，共50页 人的需要的特点： 1、需要的广泛性； 2、需要的关联性； 3、需要的反复性； 4、需要的竞争性； 5、需要的发展性； 6、需要的差异性。 第十六页，共50页