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案例麦当劳见面吧——个见面理由 案例麦当劳见面吧——个见面理由 PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE2 案例麦当劳见面吧——个见面理由 PAGE 个人采集整理-ZQ 在前一阵子地事例分享中，我们为大家显现了地出色成功 .此刻，让我们溯源，看一看这个 明星活动地第一期是怎样风风火火做起来地 目标：花费者洞察 催生三部分活动主题 在活动成型从前，麦当劳经过和地调研得出： ）金融危机地大环境下，麦当劳急需唤起用户忠诚，连续促进花费信心； ）麦当劳本次推行地主要目标市场是大学生集体及部分年青白领， 他们地媒体习惯是网络（人 人网）而非电视和他们平时不离手地手机 .所以，掌握 两个端口是一定地；个人采集整理勿 做商业用途 ）独生儿女一代地交际需求是现实中地挚友，关于友谊尤其珍惜，将 “友谊”要点推出作为大 家“会面地原因”最贴切可是，麦当劳可供给一个最正确 “会面地场所”，一拍即合.个人采集整理 勿做商业用途 针对这个事实，麦当劳希望经过呼喊挚友们 “真朋友，真会面”，制造线上线下互动来达到促 销地目地，促进青少年进入麦当劳花费 .活动主题——“会面吧”，所以理所应当 .个人采集整 理勿做商业用途 策略： 活动主要分三个部分 ——半价吸引、优惠券发放、单品促进，贯串整个 “会面吧”主题活动. 度产品包围式整合营销 营销经过度地产品包围，来实现 “天衣无缝”：迷你博客、互动站、植入、连续地促销 小活动，同时初次经过手机捆绑资源来发放优惠券， 做到“随时随处地销售拉动 采集整理勿做商业用途 活动上线后广告高于其余活动， 短短天内万人发送会面邀请、 首周内万人改正状态， 高校边 地麦当劳在晚间售罄 .个人采集整理 勿做商业用途 依照用户接受度转变活动为感情提议 活动地成功归功于—— 广告主对自己地需求十分明确； 广告企业定下切实营销方向； 利用资源介绍奇妙将 “活动”变为“感情提议”性质，贴合学生地友谊需求. 至此，经过策划一场与麦当劳地全面合作， 让每个用户经过多维产品不停接触 到麦当劳地“会面吧”活动，如微博客、站、、新鲜事、个人页面等等度全方面覆盖用户，提 升用户好感度，并唤起用户对品牌地忠诚度， 最后经过优惠券发放地合理利用， 有效提高到 店率和夏天销量.个人采集整理 勿做商业用途 谈及履行过程（包含策略、创意、营销等内容描绘） ，麦当劳地合作思路也是十分清楚地. ）依照抵花费者地洞察，运用 “感情、优惠”二大策略，来提高整个活动地意义. 感情主导.将“会面吧”作为一种感情提议，麦当劳和作为倡始者，提示学生朋友珍惜 友谊；将不一样地会面原因，会面故事演绎成诚挚动人地素材，唤起学生地感情共识 . 个人收 集整理勿做商业用途 优惠驱动.全部邀请挚友会面地用户都能够下载麦当劳优惠券以及限时半价优惠，在手机端 和同时发放优惠券，真挚地惹起惊动效应；个人采集整理 勿做商业用途 ）在二大策略目标地统摄下，采纳五步营销策略，分阶段将活动层层推动： 感情唤醒.经过校内微博客“会面吧”改署名行动，呼吁网友全都邀请挚友会面，作为回馈， 麦当劳在支持者抵达万以后，推出一周限时全场半价； 个人采集整理勿做商业用途 优惠体验.改正“会面吧”为邀请页面，用户经过校内陆邀请功能发送给挚友会面恳求， 同时写下诚挚动人地会面原因， 立刻获取打印优惠券地时机； 个人采集整理 勿做商业用途 1/2 个人采集整理-ZQ 移支持.上地惠券能够直接往手机（用填写手机号以后） ，无需打印，能够 店使用，便利地方式促用真实地去使用些惠券 .同手机版校内也有惠券文字 可供点直接下，地方式更是抓住了 “移中地用 ”，“在路上地人”随受 到激励而直接入店消； 个人采集整理 勿做商用途 感情交融.建“挚友知多少”，挚友之地感情通默契答来展，通友谊地 感染力，用自入店消； 个人采集整理 勿做商用途 品促.在体大活背景下，合适品促地小活， 如“配餐王”“甜心好友”， 不一样地促品，用在游、下地同就认识了新品、要点品，增添消可能；个 人采集整理勿做商用途 于次活地市成效和价： )依据尼森威研数据， “面吧”共吸引万名用认识或参加活，有超 地参加者到麦当行了消，直接参加者麦当品牌地好感度提高了％ .个人采集整理 勿做商用途 )超万个手机或一般惠券被下，大幅增了麦当地店售，与早年对比，麦炫 酷量增，原划五周地麦当 念品，在三周内售一空 .个人采集整理 勿做商 用途 )“面吧”地成功更反在界地充足一定上，活得了威地效大艾菲 （）金，亦在太区数媒体大（ ）中媒体新金与零售收效 .个人采集 整理勿做商用途 )麦当与次成功地 “面吧”，是国内交际网走向成熟地一个志性事件， 正确地消者洞察，合上下地互整合，完整能够广告主与网媒体地双 .个 人采集整理勿做商用途 )年，麦当品牌三方合作再次开航， “