房地产企业品牌建设研究及案例分析.pptxVIP

房地产企业品牌建设研究 2022年6月;目录;房地产企业品牌概述;房地产企业品牌建设要素;要素一：品牌核心理念;要素二：产品线建设;要素三：客户会组织;要素四：企业品牌传播;小结;目录;万科集团简介;万科品牌发展历程——起步阶段;万科品牌发展历程——调整阶段;2022-至今 万科品牌系统管理阶段大事记 2022年万科全新标志投入使用，并提出“让建筑赞美生命”的全新品牌口号。 2022年提出“服务是万科房地产生命线”这一口号，通过服务质量提升品牌知名度 2022全面推行住宅精装修和住宅产业化，推出全面家居解决方案。;万科品牌核心理念;从1992年开始形成 城郊住宅CITY(城市花园)系列：;金色家园系列 深圳万科金色家园、成都万科金色家园、沈阳万科金色家园、南京万科金色家园;万客会研究;1;;;2;3;24;25;万科企业品牌传播;万科品牌媒体传播;2022年系列品牌形象广告：珍视生活本质 ;再名贵的树 也不及记忆中的那一棵;潮流来来去去 生活本质永恒;卸下你心里的围墙 你会发现生活的原味;最温馨的那盏灯 一定在你回家的路上;品味与金钱无关;2022年系列品牌形象广告：让建筑赞美生命 ;生命给了建筑表情;建筑是生命的成长史;建筑是生命的舞台;万科品牌活动传播;万科品牌活动传播;万科品牌CEO营销;万科品牌支撑体系;万科案例研究小结;招商地产简介;房改期的产品创新;招商地产品牌核心理