动漫产业营销策略.pdfVIP

1 前言 1.1 研究背景 近几年，动漫产业成为新兴产业。 因为中国政策对国内文化产业的大力扶持， 国产的动漫产业在飞速发展。 国内多地建立了动漫产业基地， 带动动漫产业的发 展。但在发展过程中还是有很多不足之处，同国外相比相差很大。 1.2 研究目的及意义 通过分析国产动漫产业发展， 深入分析其发展现状与未来的发展前景， 找出 发展中的优势与不足， 对国产动漫产业的发展提出有效的建议与帮助， 帮助改进 产业不足，加快提升国产动漫产业的经济效益。 1.3 研究内容 分析国产动漫产业的市场现状，以大连动漫走廊为对象进行更加深入的分 析，找出发展过程中的不足。 分析国内动漫产业格局， 国外动漫产业成功进入中 国市场并发展壮大的因素；借鉴国外动漫产业的成功因素，结合自身实际，从 4P 理论的角度出发，提出一些行之有效的建议。 1.4 研究方法 综合运用资料收集、文献调查、案例分析、对比分析等方式方法。通过 文献研究来对国产动漫产业进行详细的分析和参考，以便为选题提供参考意 见；通过搜集资料来对所选课题进行可行性分析和预测；通过案例分析，对 比分析使内容更加充足。 2 国产动漫产业的发展分析 2.1 国产动漫产业简介 2.1.1 动漫产业概述 动漫产业是指以“创意”为核心，漫画、动画、网游等为表现形式，包含动 漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的 动漫新品种等动漫直接品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫 形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 1 2.1.2 国产动漫产业发展历程 （1）1922-1945 年是中国动画的开始与探索的时期。 1918 美国动画片开始 进入中国。第一代中国动画人万籁鸣、万古蟾、万超尘在这一时期产生。 （2 ）1946-1956 年是中国动画片的稳定发展时期。这一时期的动画在题材 上是采用童话里的故事， 面向于少年儿童； 动画技术上则是由黑白片逐渐转向了 彩色片；风格上开始融入民族风格。 （3 ）1957-1965 年是中国动画片的第一个繁荣时期。 1957 年中国有了第一 家自己的美术片的摄制厂—— 《上海美术电影制片厂》 。产生了第一部充满中国 风格的剪纸片。产生了用水墨表现动画片中的人物、 家畜和山水的水墨动画片 《牧 笛》，扩大了动画的表现领域。这一时期，动画大部分都是胶片类型的，动画题 材多样化。 （4 ）1966～1976 年，是中国动画深受文化大革命影响的时期。这一时期， 动画基本都是有关革命战争，阶级斗争、歌颂工农兵等等有关革命的故事内容。 这一时期表现形式有了创新，其中 1976 年制作的《长在屋里的竹笋》，将中国 的民间剪纸艺术和水墨画艺术相融合， 创造出新的动画形式——水墨剪纸片。 这 一时期在动画片的表现手法上是以写实主义为主的。 （5 ）从 1978 年底开随着改革开放中国的动画片进入了 20 世纪最繁荣的时 代。动画题材变得更为广阔， 内容变得更为丰富， 出现了带有讽刺意味或劝人改 正的艺术型中国动画片； 中国有了首部自己制作电视动画， 有了动画系列片， 出 现了一大批的优秀作品，收获了广大人民群众的喜爱，如《葫芦兄弟》、 《黑猫 警长》、《阿凡提的故事》等；在这个时期涌现出了多家动画片生产部门。 （6 ）1990～2002 年是中国动画产业陆续扩大规模的时期，中国的动画片也 开始有了新的发展方向。 随着动画生产厂家之间不断加深的经