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《 市 场 营 销 策 划 》 考 试 题 一 一、单项选择题（ 1~10 题。每题 1 分，共 10 分） 1、策划的核心是（ ）。 A 、目标 B 、信息 C、创意 D、策略 2 、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（ ）。 A 、增长策略 B、保持策略 C、收割 策略 D、放弃策略 3、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象 是（ ）。 A 、居民个人收入 B、个人可支配收入 C、个人 可任意支配收入 D、国民收入 4 、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是 （ ）。 A 、企业机会 B、行业机会 C、显性 市场机会 D、目前市场机会 5、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌， 结果得到了消费者的喜爱。 这是（ ）。 A 、统一品牌 B、个别品牌 C、品牌 延伸 D、多品牌 6、在一个行业中的某种产品或劳务只是独家经营，没有竞争对手。这种竞争 状况是（ ）。 A 、完全竞争 B、不完全竞争 C、寡头 垄断 D、纯粹垄断 7、同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同形成新的市场机会，将 资本、生产能力或营销资源进行密切合作， 以完成独家经营所不通达到的业绩。 这是（ ）。 A 、垂直渠道 B、水平渠道 C、多元 渠道 D、网络营销渠道 8、指派每名销售代表负责一个地区，作为该地区经销企业全部产品线的唯一 代表。这是（ ）。 A 、地区型 B、产品型 C、顾客 型 D、复合型 9、强调产品的适应潮流性，代表了一种对新生活的追求。这种广告的表达方 式是（ ）。 A 、利用生活片段表达广告主题 B、生活方式 C、引人 入胜的幻境 D、设计一种氛围和情境 10、时效性、刺激性、多样性和直接性是（ ）的特征。 A 、广告 B、人员推销 C、公共 关系 D、营业推广 二、多项选择题（ 11~20题。每题 2 分，共 20 分） 11、按照