食电商竞争优势比较分析.pdfVIP

湖 南 商 学 院 2 0 1 5 届 毕 业 论 文 ( 设 计 ) 开 题 报 告 姓 学 号 学院 名 专业班级 零食电商竞争优势比较分析 文 -- 以三只松鼠、百草味、良品铺子为例 献 一、选题的目的及意义 综 （一）选题的目的 述 电商的迅猛发展，带来了休闲食品行业的创新，也在日益改变着人们的 休闲食品 消费习惯。在 2015 年双十一的活动中，三只松鼠、百草味、良品 铺子三大坚果零售电商创下了骄人的战绩，一天线上全渠道销售总额突破 亿，零食电商的巨头，正在以迅猛的速度啃食休闲食品这座巨大的金矿。当 然井喷的市场，不仅带来销售额的快速增长，还有竞争的加剧。 商业领域常有的规律是， “老大和老二竞争，老三不见了” 。对于这三大 零食电商，是否也会逐渐变成二巨头呢或者以更为激烈的竞争占据着自己的 市场又或者被新进者后来居上呢这就是本文需要研究的问题和目的。 （二）选题研究的意义 电商企业格局变化迅速而复杂，通过对不同企业的竞争策略的研究，进 一步了解分析当前市场的变化，对企业生存和发展至关重要。此研究的主要 意义在于希望能为更多新进的零售电商制定竞争策略时提供建议和新的思 路，帮助企业抓住战略机遇，在竞争中能够更好的发展。 二、文献综述 （一）国外研究现状 电商企业市场竞争战略的有效制定，对于其提高自身核心竞争力具有重 要的意义。被誉为“竞争战略之父”的美国学者迈克尔 . 波特在《竞争战略》 一书中主要讨论了企业可能获得成功的三种战略，即成本领先战略、差异化 战略、业务聚焦战略，以及企业获取成功的两种优势，即低成本优势和差异 化优势，并总结出了五中竞争力，即五力模型。在《国家竞争优势》中，波 特认为，一个国家的兴衰其根本原因在于能否在国际市场中取得竞争优势， 竞争优势形成的关键在于能否使主导产业具有优势，优势产业的建立有赖于 生产率的提高，提高生产率的源泉在于企业是否具有创新机制。并提出了着 名的“钻石模型” 。 （二）国内研究现状 丁月华在《影响企业竞争优势的外部因素和内部因素的互动关系研究》 一文详细分析了企业竞争优势的内部因素和外部因素，并指出这些因素是时 刻变化的，只有根据外部环境 发展调整内部能力，竞争优势才可 以持续下去。 宋亚非在网络营销竞争优势研究中列出来四种不同优势，分别是成本控 制优势，市场覆盖优势，客服服务优势以及个性化营销优势。 蒲姝通过对差异化产品策略研究认为，企业应努力构建自己的竞争优 势。采用差异化营销策略 , 从创新产品特征、塑造不同的品牌形象以及销售 和服务等方面的差异化形成与竞争对手相区别的 , 并为消费者所接受的独 特性 , 即与众不同 , 别具一格的特征 , 从而确立企业的竞争优势。 郭建斌在竞争性行业企业竞争策略分析中得出结论，价格竞争不能获取 超额利润，除非是企业市场规模占有量很大。还认为价格竞争和差异化竞争 是企业竞争策略演化中两个不同的阶段，价格竞争是一种较低水平的竞争。 参考文献： [1] 迈克尔 . 波特 . 竞争战略 [M]. 陈小悦译 . 华夏出版社， 2005. [2] 迈克尔 . 波特 . 竞争优势 [M]. 陈小悦译 . 华夏出版社， 2005. [3] 丁月华 . 影响企业竞争优势的外部因素和内部因素的互动关 系