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论中国对外贸易中的品牌战略 摘要当越来越多注有 “made in China的产品在全世界出现时” ,我们是该欣慰那么 多的外国人离不开中国产品呢 ,还是该担忧我们仅仅被贴上了 “中国制造 ”的标签 ,而 非 “中国创造 ”的实力。品牌价值的凸显作用我们随时随处可见 ,它是一个企业的灵 魂 ,对一个国家更是如此 ,因而中国对外贸易中的品牌战略不得不被各个企业乃至国 家重视起来 ,也只有掌握自主品牌才能真正的实现中国创造。 关键词品牌品牌战略竞争对外贸易自主创新 一、品牌及品牌战略 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。《建设纺织强国 纲要》曾把品牌概括为 “四位一体 ”,即质量、创新、快速反应和社会责任 ,对企业而 言 它代表了一种潜在的竞争力和活力能力 , 为企业带来内在而持久的利 ,所以品牌 经营和品牌战略应成为企业发展的重要任务。营销大师菲利普 .科特勒认为 品牌是 一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用 ,其目的实际是辨认某个销售者 后某群销售者的产品 ,使之同竞争对手的产品区别开来。品牌战略是通过品牌实力 的积累 塑造良好的品牌形象 从而建立顾客忠诚度 形成品牌优势 通过品牌优势 的维持和强化 最终实现创立名牌和发展名牌。品牌战略遵循最优化的管理、最优 化的产品和亲密的客户关系 ,进而提升企业的核心竞争力。 二、我国对外贸易中的品牌战略现状及原因 2012 年前三季度 ,我国进出口总额 28424.7 亿美元 ,同比增长 6.2%。其中出口 14953.9亿美元 ,增长 7.4%,比上年同期回落 15.3个百分点 ;进口 13470.8亿美元 ,增长 4.8%,回落 21.9 个百分点 ;贸易顺差 1483.1亿美元 ,增长 39.1%。分季度看 ,一、二、 三季度进出口分别增长 7.2%、8.5%和 3% 。但我国对外贸易过程中依然遭受很多的 壁垒 ,2012年 10 月 10 日美国商务部终裁决定对中国销往美国的光伏产品施加反倾 销和反补贴的关税制裁 ,欧洲和印度也蠢蠢欲动欲步其后尘。我国对外贸易品牌竞 争呈现以下现状 : 1、拥有的自主品牌较少 ,商品品牌化程度低 我国每年出口 1600 多亿美元的商品中 ,标有我国自己的品牌的商品仅占 1 /3 左 右 ,有 1/3 的商品没有品牌 ,有 1/3 的商品是贴牌生产。中国纺织工业协会的统计数据 显示 ,从 2001 年到 2009 年,纺织行业创造了 11443.77亿美元的贸易顺差 , 占全国贸易 顺差总额 82.78%,但自主品牌出口的产品只占到全部出口产品的 10%左右。工业和 信息化部提供的数据显示 ,目前全国出口产品中 ,出口企业中拥有自主品牌的不到 20%。如汽车行业 ,中国的自主品牌在出口时频频遭遇限制 ,陆风 SUV, 华晨尊驰 ,奇 瑞旗云先后遭遇 碰撞门“ ”。 2、缺乏品牌的自我保护意识 近几年 ,中国知名商标海外遭抢注事件不断出现 ,如 “英雄 ”在日本被抢注 , 大宝“ ” 在美国、英国、荷兰、比利时被抢注 , 红星“ ”在英国被抢注 , 安踏“ ”、 “六神 ”、 小护“ 士 ”等也都难逃厄运。国家商标管理部门新公布的统计数字显示 ,我国商标国外遭抢 注案件每年超过 100 起,涉及化妆品、饮料、家电、服装、文化等。频频面临这样 的事件我们不得不深思企业要加强在对外贸易过程中的