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市场营销基础知识一二章综合试题 （满分 150 分，考试时间 90 分钟） 姓名： 得 分： 一、单项选择题部分（每题 2 分，共 50 分） 1．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他 们持有的哲学观念是（ ）。 A ．产品观念 B ．生产观念 C ．推 销观念 D．营销观念 2．现代市场营销观念强调企业营销活动的出发 点是（ ）。 A. 经销商 B. 销售区域 C.企业 D.顾客 3．许 多冰箱生产厂家近年来高举 “环保 ”、 “健康 ”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它 们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 A. 推销观念 B. 生产观念 C. 社会市场营销观念 D.市场营销观念 4 ． “中华 ”自行车公司是 “雪佛兰 ”轿 车生产厂的（ ）。 A. 愿望竞争者 B. 品牌竞争者 C.产品形式竞争 者 D. 一般竞争者 5. 微观市场营销学是以（ ）为基点来展开研究的。 A. 政府 B.企业 C.顾客 D.产品 6. 在生产者市场中，购买商 品或者服务的一般是（ ）。 A. 消费者 B. 个人 C. 生产企业 D. 家庭 7. 代理商的最大特点是（ ）。 A. 直接从事产品购销活动 B. 不 具有独立法人资格 C. 不拥有产品所有权 D. 以购销差价为回报 8. 下 列（ ）最容易产生市场营销近视症。 A. 推销观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 9. 影响消费者行为最广泛、最深远 的因素是（ ）。 A. 环境因素 B. 个人因素 C.心理因素 D. 社会文 化因素 10. 在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是 （ ）。 A. 人员推销 B. 广告 C. 营业推广 D. 公共关系 11.影响 汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是（ ）。 A ．个人可 任意支配收入 B ．个人可支配收入 C．消费者储蓄和信贷 D ．消 费者支出模式 12.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争 关系属于（ ）。 A．一般竞争者 B．愿望竞争者 C．产品形式竞争 者 D ．品牌竞争者 13. 市场营销学是从（ ）的角度来审视和研究企业的 市场和市场营销活动。 A．顾客 B．企业 C．社会 D．经济学 14. 指出下列哪种市场是不可扩张市场（ ）。 A.儿童玩具市场 B.家用电 器市场 C. 食盐市场 D. 烟草市场 15. 注重以质取胜，强调以产品质量 和价廉物美赢得顾客，是一种（ ）的经营