液态奶UA及渠道研究报告.pptx

20**年度液态奶UA及渠道研究 报告; A. 工程背景介绍--------------------------------------------------------------------------- 3 B. 工程简要介绍--------------------------------------------------------------------------- 5 C. UA局部---------------------------------------------------------------------------------10 C.1. 详细分析----------------------------------------------------------------- 11 C.2. 重要结论与建议-------------------------------------------------------- 127 C. 渠道局部---------------------------------------------------------------------------------- 169 C.1. 详细分析------------------------------------------------------------------ 169 B.2. 重要结论与建议--------------------------------------------------------- 221 B.3. 建议------------------------------------------------------------------------ 230;;工程背景介绍;;研究工程简介; ? 研究目标与内容 渠道研究: 1、液态奶销售状况分析 2、各类渠道〔批发商与零售商〕与液态奶厂家运作关系研究 3、奶站及家庭送奶研究 4、国内市场液态奶的渠道现状及其构成 5、国内主体及最大液态奶渠道 6、国内最有奉献液态奶渠道;? 研究区域 天津、长沙、无锡 ? 研究方法 UA研究: 入户访问 渠道研究: 渠道访问 ? 样本量 UA研究: ;? 样本量 渠道研究: ;;C.1. 消费者UA研究详细分析;;品牌知名度〔总体〕;提 示 前 品 牌 知 名 度;品牌知名度〔长沙〕;100;品牌知名度〔无锡〕;提 示 前 品 牌 知 名 度;品牌知名度〔天津〕;100;%;%;%;%;;80;;100;广告认知度分析〔无锡〕;100;;70;N=450;液态奶信息渠道研究;液态奶信息认知渠道〔总体〕;B1 请问您一般是从哪里获得有关液态奶品牌信息的?还有吗?还有吗?还有吗? B2 请问您认为从哪里获得有关液态奶品牌信息是可靠的?还有吗?还有吗?还有吗? ;B1 请问您一般是从哪里获得有关液态奶品牌信息的?还有吗?还有吗?还有吗? B2 请问您认为从哪里获得有关液态奶品牌信息是可靠的?还有吗?还有吗?还有吗? ;液态奶信息认知渠道〔天津〕;消费者消费行为研究;液态奶饮用品牌选择〔总体〕; C1 请问您最近三个月内都饮用过哪些品牌的液态奶?还有吗?还有吗???有吗? C2 请问您最近三个月内您最经常饮用哪个牌子的液态奶? C3 请问您曾经(过去三个月以前)最常饮用哪个牌子的液态奶? ; C1 请问您最近三个月内都饮用过哪些品牌的液态奶?还有吗?还有吗?还有吗? C2 请问您最近三个月内您最经常饮用哪个牌子的液态奶? C3 请问您曾经(过去三个月以前)最常饮用哪个牌子的液态奶? ; C1 请问您最近三个月内都饮用过哪些品牌的液态奶?还有吗?还有吗?还有吗? C2 请问您最近三个月内您最经常饮用哪个牌子的液态奶? C3 请问您曾经(过去三个月以前)最常饮用哪个牌子的液态奶? ; C4 请问您最近三个月内都饮用过哪些包装的液态奶？ C5 请问您最经常饮用哪种包装的液态奶?为什么? ;%;%;%; 总体消费者最近三个月饮用过且最常饮用的液态奶包装类型依次为： 普通袋装、利乐包、新鲜屋、利乐枕；百利包最低 最常饮用的液态奶包装各城市具体情况如下： 长沙：利乐包 新鲜屋 利乐枕塑料瓶装普通袋装 无锡：新鲜屋 普通袋装 利乐包 利乐枕塑料瓶装 天津：普通袋装 利乐枕 利乐包 百利包塑料瓶装 新鲜屋 由上述可以看出三个城市消费者经常饮用的包装存有差异，长沙以利乐包为主，无锡以新鲜屋为 主，天津那么以普