会展行业分析报告.pdfVIP

1. 会展行业概述 1.1 1.1.1 会展业相关介绍 会展业的定义 会展业 (或会展经济 )是指通过举办各种形式的会议和 展览 ,展销 ,能够带 来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和 经济行为 .会展业产业链长 ,产 业关联度大 ,它不仅可以拉动和促进相 关产业的发展 ,而且对整个国民经济乃至 社会发展也会产生深远的 影响 .当前 ,浙江经济社会发展正处于加速转型的重要 时期 ,加快发展 会展业 ,对于促进我省现代服务业发展 ,推动产业结构优化升级 和经 济增长方式转变 , 提高经济的综合实力和国际竞争力 , 具有十分重要 的意义 . 世界会展业蓬勃发展 ,国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆 转移 ,为我国会 展业的发展提供了难得的机遇 . 1.1.2 现代会展业的特征 电子资讯和网络技术的发达 ,加上互联网 ,视频音频信息及跨媒体的传 播和 制作越来越迈进专业逼真的水平 , 日新月异的科技已经使大部 分的工商业产品和 服务信息可以在第一时间通过电子 ,网络,印刷品 , 移动媒体传达到商家的目标 客户手里 ,无须等待各种形式的大型展 览会 ,包括四年一度的 Drupa 和 China Print.尤其是当今人类生活变得 日益繁忙和紧张 ,大家的时间观念已经改变 —— 非迫不得已也不愿 意纯粹为了参观展览会而劳师动众花费自己或员工的时 间在展馆徘 徊 ,更不用说对于那些需要舟车劳顿涉及外地差旅的印企决策人 . 1.1.3 会展业的品牌价值 会展场馆经营的先决条件 ,首先是必须依托自身品牌卓著 ,资源丰厚 , 资 产优良等方面的优势 ,确定长远的战略发展目标 ,找准市场切入点 , 实施正确经 营定位 ,果断把握市场机遇 ,乘势而上 ,才能尽快打开经营 局面 ,迅速抢占市场 制高点 ,使自己立于不败之地 . 会展业的品牌价 值主要体现在四大优势 . 一)区位优势 .在选择建馆地段的时候 ,需注意两点因素 .仅依靠大型的 新 建场馆 ,就只能满足大型展会的要求 ,而制约了展会多样化的特性 , 容易产生展 览数量少 ,效果不佳 ,难以吸聚人气 ,对经济发展拉动力不 强的弊端 ;但如果只 限于城市中心区的展馆 ,又会因展馆面积不够 ,而 无法承接和举办大型全国性巡 展 ,国际性名展 ,从而制约了当地会展 功能的充分发挥和对外沟通交流及招商引 资的力度 ,制约了城市品 牌与知名度的快速提升 .因此要看清地段的优势 ,采取 相应的宣传策 略,吸引目标客户 . 二)品牌优势 .在中国 ,各地区的都拥有一两个知名的展馆 .打响展馆知 名 度的其中之一的方法是举办全国性大型展览